世界热推荐：2023年实体书店行业投资分析

2023-02-20 20:29:14 来源：中国报告大厅

(资料图片仅供参考)

实体书店行业摆脱自身困境，我国实体书店转型将失去应有意义。目前实体书店市场面临竞争也越来越大，若想在市场竞争中存活下来，必须创新开放发展。以下对2023年实体书店行业投资分析。

2022-2027年全球及中国实体书店行业市场现状调研及发展前景分析报告指出，用户最关注的实体特色书店主要是品牌书店，其中，最为关注的是三联书店，其次是诚品书店，第三是言几又书店。

与欧美多国实体书店的遭遇类似，中国实体书店也面临严峻的生存困境。新冠肺炎疫情暴发前，线上书店凭借低折扣和方便快捷的购物体验，不断挤压实体书店的生存空间。现从四大投资状况来了解2023年实体书店行业投资分析。

一是网络购书平台的建立对实体书店经营带来的直接的冲击。

网络书店由于其进货量大，出版社给予的折扣更低，其商业营销的伸缩度及利润空间更大。当当网、卓越网等以网络售书起家的电商风头正劲，而以家电网店发家的京东商城也在2010年底开始卖书，其CEO刘强东表示2011年京东图书音像销售额将远超5亿，单腹合增长速度超过10%。

二是受到当前经济大环境的影响，实体书店的经营成本大幅提升，进一步蚕食其利润空间。

当前实体书店房租、人力资源成本不断上升。杭州晓风书屋的老板姜爱军在接受采访时指出，当前书店租金太高,店面维护、库存、营业员工资等成本决定一本书打八折没什么利润可言。根据调研结果示，2011年H市实体书店房租同比上涨33%，人员工资同比上涨21%，尤其是具有较好区位条件的书店，租金压力更加明显。当前市区繁华地段昂贵的租金已经基本逼退中小型民营实体书店。

三是通讯技术的快速发展催生了社会大众的阅读革命，数字出版等的盛行进一步压缩了传统阅读的空间。

当前广大社会受众尤其是青年社会受众越来越习惯于通过网络平台及其他各类数字终端阅读新闻、浏览信息获取资讯。对于传统出版物的兴趣度及依赖度进一步降低。据笔者调查问卷显示，在大学生群体中，因为多媒体终端的推广而改变传统的阅读书籍习惯的大学生受访总数的76%。这在某种程度上也对实体书店的销量带来了直接的影响。而当前社会上一些浮躁情绪的蔓延，也直接影响到了大众对于阅读的认同感与参与度，客观上也会对书店经营带来潜在影响。

四是政策的支持力度有待进一步加强 ,发展壁垒亟待进-步疏通。

国有新华书店一般具有良好的发展积累，自有店面减少了租金压力。同时新华书店享有一定的税收优惠，教材销售又有效整固了其经营”基本盘”其他实体书店，尤其是中小型民营书店很难享受到税收优惠。文化产业发展基等政策性资金的视野主要集中在新兴文化产业或文化支柱产业。它们与中小型民营书店的"联姻”无论是在主观认识层面还是技术衔接层面都存在着较大的“疏离"。同时各项孵化待遇及扶持政策的不足,使民营资本对投资中小型书店热情顿减，现有的民间资本力也在着力寻求"突围”路径。资金等方面的不足带来了人才流失、经营内容窄化、经营特色缺失等连锁反应，更导致了实体书店竞争力的滑坡。

实体书店行业个性需求不断增加，我国实体书店迎来产业结构重组热潮。时下，随着各大网络书店推出价格战等强势的促销策略，实体书店逐渐成为样品间，消费者只看不买成为实体书店的常见现象。只有这样，实体书店才能真正拓展与拥有其生存空间，实体书店背后所绵延的文化力量才能不断张扬。

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