2023年数字营销服务行业市场分析：市场服务类型多样

2023-02-20 15:45:58 来源：中国报告大厅

【资料图】

近些年来随着技术和移动互联网的发展和普及下，数字营销逐渐成为了重要的营销方式。苏子和数字营销服务需求的不断上行，市场规模也不断扩大。以下是2023年数字营销服务行业市场分析。

数字营销服务市场规模分析

中国互联网数字营销市场总规模突破万亿大关，数字营销达到10457亿元。数字营销广告维持了13.85%的增长态势，数字营销实现广告收入4972亿元。数字营销服务行业市场分析提到，数字营销广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频数字营销独占鳌头，增幅达106%，远超长视频数字营销广告25%的增幅。

中国数字营销产业链中媒体端收入约占整个产业链的30%~60%，BAT等头部互联网媒体具有较强的议价能力，通常可以取得接近上限值的分成比例;而小媒体议价能力相对较弱，分成比例偏低。广告主支付的广告费用首先流向中介公司，再由中介端与媒体进行结算。数字营销中介类公司平均毛利率在20%~25%区间内浮动。

数字营销服务行业竞争格局

数字营销行业的服务对象范围极广，进入门槛并不高，所提供的外包服务针对品牌客户的非核心业务环节，靠专业化服务获得收入，不具备垄断因素，是充分竞争行业。业内数字营销服务商多为民营企业，根据各自拥有的基于策略和创意的内容优势、数字技术优势、媒介资源优势等平等地参与竞争，行业市场化程度很高。由于数字营销服务行业所服务的客户千差万别，服务类型多样，行业细分化程度较高且竞争高度分散，细分行业呈现多元化的态势，数字营销服务市场空间广阔。

数字营销服务行业市场分析指出整体而言，在数字营销行业内，以世界500强公司及国内知名企业为主要客户的创新型公司由于技术赋能，具有完善的营销平台系统与成熟的营销解决方案能力，兼之营销活动策划水平较高、供应商管理能力出色、服务手段多样化、综合实力较强，凭借技术驱动享受着巨大的成本优势，毛利丰厚，具有较高的市场占有率;而行业内数量众多的传统营销企业由于提供的服务过于同质化，面临着激烈的市场竞争，平均利润率及市场占有率相对较低。

总体看来，数字营销服务市场竞争愈加的激烈，数字经济和消费结构转型升级背景下推动着数字营销服务需求的不断提高。

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