2023年数字营销服务应用领域广泛技术进步推动行业发展

2023-02-20 09:36:22 来源：中国报告大厅

【资料图】

数字营销是指用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，数字营销服务不仅仅只是一种技术首段，是数字经济下企业的主要营销方式和整个发展趋势方向。

技术赋能数字营销服务的趋势明显

大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术是数字营销行业服务的核心驱动力之一。区别于传统品牌营销广告，数字营销通过前述技术手段实现精准营销及效果监测。营销服务通过对用户前期消费行为数据的建模分析，实现对用户兴趣的精准预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心技术的数字营销服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动数字营销行业的高速发展。

数字营销服务行业市场分析提到，我国企业数字营销2023年预算支出稳定增长，未来的营销战场，全域营销成为必然趋势。在数字营销领域，营销人员可以利用数据模型、算法和机器学习等人工智能技术更有效地了解目标人群，通过使用这些信息，营销人员可以节省大量成本，有针对性地定制内容，并提高消费者体验。

跨境数字营销行业市场概况

随着各领域数字化推动叠加数字经济快速腾飞，数字营销应用持续广泛，在应用领域方面，目前消费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%;其次是互联网领域，需求占比为30.5%;然后是地产领域，占比为13.1%;汽车、金融、医药领域需求占比分别为5.5%、4.8%;3.1%。数字营销服务行业市场分析从跨境数字营销来看，电子商务发展较早，是跨境领域的主要应用，占比30%以上。

数字营销服务行业市场分析就我国跨境数字营销服务市场竞争格局而言，目前国内整体企业数量较多，整体市场集中度表现为双龙头格局，飞书神诺和蓝色光标占据主要市场份额，2021年市占率分别为20.2%和19.3%，同比2020年分别下降0.3%和1.1%。

总体来说我国数字营销服务市场保持着稳定的增长态势发展，其应用领域也在不断拓展目前在消费品市场应用占比最大其次是互联网领域。

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