2023年纪录片行业投资分析

2023-02-19 17:43:00 来源：中国报告大厅

(资料图)

纪录片政策扶植力度持续加强，国产纪录片市场快速成长。当下，国内某些纪录片专业制作机构，已经逐步建立起一套纪录片的衍生品开发、运营模式。通过图书、音像制品等不同种类衍生品的设计，进一步提升纪录片本身的商业价值。以下对2023年纪录片行业投资分析。

2022-2027后新冠疫情环境下中国纪录片市场专题研究及投资评估报告指出，网络平台播放的纪录片更加吸引年轻受众，发展潜力巨大。人文类纪录片上新集数最多，占总数19%，历史类占18%，自然和社会类内容均占15%以上。

政策利好下催生纪录片的精品化趋势与市场化、产业化发展，市场力量的崛起带来纪录片投资规模的增长，同时激发了创作活力，让创作者更多以用户为导向进行生产运作。现从五大商业模式来了解2023年纪录片行业投资分析。

越来越多企业以定制方式参与纪录片制作，如《拿一座城市下酒》《中国宴》等纪录片与酒类品牌合作，通过饮食文化与酒类产品结合，以品牌沉浸式植入纪录片内容的方式传递主题。

除了贴片、冠名、植入等基本形式外，平台还通过番外、彩蛋、中插小剧场等方式为品牌露出提供更多机会。

2021年，互联网视频年度付费用户7.1亿，纪录片也是付费观看的主要内容之一。长视频网站持续调整会员付费策略和内容分账方式，打造分账、招商、自制等纪录片合作新生态，前置绑定内容，吸引更多优质内容加入平台并实现共赢。

如《人生一串》《风味》系列纪录片，通过线下快闪店、主题店，品牌融合推广，商品众筹、IP定制包装等多种形式，促进品牌与IP的充分捆绑，贯通从内容到场景的营销链路。

优酷《做客中国》与阿里电商体系打通，打造节目同款蜂蜜，观众在观看节目时就可以下单购买;《江湖菜馆》与饿了么合作，开创了美食纪录片“边看边吃”创新产品等。

纪录片市场前景不被看好，纪录片传播方式逐渐丰富。现下，经过近几年的持续发展，纪录片的整体面貌大为改观，小荧屏和大银幕的双重突破都表明，中国纪录片正逐步改变“叫好不叫座”的困局。