全球球精选！2023年纪录片行业竞争分析

2023-02-19 17:43:08 来源：中国报告大厅

(相关资料图)

纪录片高知识属性受用户青睐，纪录片用户使用粘性较高。当下，用户需求的呼唤，差异化的竞争力、高性价比的商业产出，这些因素都促使平台在纪录片方面加码，推动纪录片行业加速前行。以下对2023年纪录片行业竞争分析。

2022-2027后新冠疫情环境下中国纪录片市场专题研究及投资评估报告指出，2021年3季度上新纪录片平均30分钟以上的长纪录片上新2000集，占上新总量41%，10—30分钟中等长度纪录片比例有所增加，达到36%。上新纪录片平均单集时长为28分钟，比上季度有所缩短。其中B站、爱奇艺和优酷上新纪录片平均每集在30分钟左右，芒果TV和腾讯视频平均每集不到20分钟。

纪录片行业作为近年来大众内容消费的主要选择之一，通过选题的外延和形式的创新，赢得了不少年轻用户的青睐。随着在线视频纪录片进入了高速发展期并开始加剧竞争，也进一步激发了纪录片的市场活力，目前各平台已经先后建立了该领域的类型题材优势，并初步形成了面向受众的品牌效应。现从四大竞争力来了解2023年纪录片行业竞争分析。

1.生产活动的市场性。

一方面，城市电视台专题部是以生产电视专题片、纪录片、宣传片为主的生产单位，其生产活动源自市场的需求，市场需要什么就生产什么。另一方面，专题片、纪录片生产也是收益高，但同时也是费用支出相对较高、劳动强度高、艺术含量高、拍摄制作质量要求也高的业务，选题需要精心策划，拍摄人员需要长期下点蹲守;制作过程中需要反复修改，制作人员需要经常加班;外请演员、劳务人员的劳务费需要及时核销。所以，依据市场标准，制定相应的收入与支出比例，将更有利于适应灵活多变的市场需求。

2.职能的特殊性。

城市电视台专题片生产与新闻及其他栏目化节目生产部门的职能不同，其生产任务虽然也很重，但是，没有被迫性、强制性的宣传任务;没有固定的播出栏目及时段;生产活动的时间和周期也完全不一样;大量承接的委制片在质星要求上也以委托单位满意为目标。所有这些，很难跟其他栏目化节目生产部门等同考核。以市场化运作，构建符合市场规律的契约型、市场化治理制度，将更符合专题片生产活动的实际，也更实事求是。

3.省台及兄弟台市场化运作的启示。

目前，许多省级电视台对原专题部进行改组，重新组建“纪录片工作室”、“精品创作室”和“影视制作中心”，实行制播分离，全方位与市场对接。以灵活的机制和市场化运作，吸引民营机构、社会新生力量不断加入，不仅迅速提升了专题片制作水平，还强有力地深耕纪录片、微电影、MV等各类市场，社会影响和经济效益与日俱增。湖北广播电视台自从以公司化运作成立“影视制作中心”以后，焕发出勃勃生机，不仅在省内与各城市电视台抢占市场，还将业务拓展到了长城内外，大江南北;江苏无锡电视台以内部公司化运作，培育节目制作市场主体;以跨区域协作、定向定制，拓展合作制片新渠道，在激活节目创新能力和提升节目原创水平方面都取得显著效果。“2015年，有30-40部(集)纪录片、专题片在央视、地方电视台及黄河电视台、中国长城电视台播出，年营销额约600万元，今年(2016-笔者注)可望突破1000万元”。

4.创新机制，激活生产力的需要。

规范的专题片、纪录片生产需要专业的策划、撰稿、编导、摄像、配音、制作队伍，这是保障质量、提升水平、扩大影响的必须要求。然而，专业人才的缺乏是城市电视台目前面临的普遍问题。一方面，城市电视台现有的结构模式和治理体制在人才选择上无法任用市场的“丛林法则”﹔另一方面，低劳效低收入的分配格局，使一些具备专业素质的人才相继流失。人才的短板，使城市电视台专题片生产市场开拓方面往往显得力不从心，许多可以承接的业务白白流失。实行市场化化运作，可以“海纳百川”，吸纳社会人才为我所用。

纪录片极大拓宽人们的视野，2023年录片解说员进入增量期。总体来看，相比于在竞争中走向成熟市场化的影剧综类型，纪录片的竞争才刚刚开始，平台的内容竞争也刚被激活，纪录片加速发展的路上，期待各家能够贡献更精彩的答卷。

标签：纪录片行业竞争纪录片行业发展纪录片行业