2023年实体书店行业前景：实体书店更加注重精神需求

2023-02-20 16:35:19 来源：中国报告大厅

(资料图片)

疫情影响实体书店市场收入不振，我国实体书店复工营业后仍无人气。当下，商业地产与书店合作从“蜜月期”走向冷静，实体书店借助商业地产拓展的红利也越来越少。由于书店盈利能力有限，没有商业地产招商的优惠政策和政府的资金扶持，仅靠店面经营也难以支撑起在购物中心的高成本。以下对2023年实体书店行业前景分析。

2022-2027年全球及中国实体书店行业市场现状调研及发展前景分析报告指出，与用户兴趣、最热文章一致，最受关注的实体书店相关热词是电商，热度超过一百七十万，其次是亚马逊，第三是实体店，两者热度均超过一百四十万。

实体书店不会消失，但必须要在创新中开辟未来发展空间。数字时代的消费习惯已经发生了永久性改变，只有拥抱消费新场景，让书店成为消费者生活方式的一部分，才能激发新活力、驱动新增长。现从三大趋势来分析2023年实体书店行业前景。

1、多元化场景丰富了阅读空间

实体书店多元化发展业态一方面为新型实体书店的涌现奠定了基础，另一方面为多元化阅读场景的构建提供了无限可能。相比传统书店，新型网红实体书店主打时尚年轻创意，更加注重用户体验。在设计方面，这些书店摒弃单一的场景设计，更加倾向多元化阅读场景营造。多元化阅读场景实现了书店产品和空间的融合，为消费者营造了轻松舒适的阅读环境，提升了他们的审美体验。实体书店凭借营造充满创意的多元化场景，极大地丰富了书店的阅读空间，进而提升了读者的阅读体验，吸引了更多阅读爱好者。

2、先进的数字化技术保障精准营销

当前，实体书店呈现多元化发展趋势，离不开数字技术的不断更新，实体书店借助先进的数字化技术进行精准营销已成为现实。首先，实体书店可凭借A、数据跟踪等数字化技术全面了解消费者的消费习惯、消费行为等，精准记录每一位消费者的消费情况。其次，在精准解读消费者消费行为及习性的基础之上，实体书店可针对消费者的不同消费需求，组织商品、提供服务、推送信息，为其提供个性化精准服务，从而满足消费者的个性化需求。如安徼新华发行集团旗下的合肥三孝教扣书掂，充分利用数字化技术不断积累用户数据，为阂读消费产品和服务的精准投放提供了保障。总之，先进的数字技术为实体书店的精准营销提供了保障，为实体书店的良性发展提供了技术支撑。

3、多方资本注入提供了经济支撑

实体书店多元化发展业态离不开其背后资本力量的支撑，这些资本力量一是来自传统出版社，二是来自当当网、京东和天搭等电商公司。传统出版社在发展过程中看到实体书店的价值所在，凭借前期发展所积累的资本和数据所带来的先天优势，积极进军实体书店领域，比如，岳麓书社投资开设的长沙麓之风书店，华东理工大学出版社打造的上海成上书店，这些社办书店颇具特色，深受读者喜爱。而当当网、京东和天猫等电商公司经过长期发展，经营模式日渐成熟，且积累了大量线上资源，为线下业务的开展奠定了基础，开始涉足线下业务，着手布局线下实体店。可以说，电商公司及出版社等外部资本的注入，为实体书店提供了新的发展可能，成为实体书店长期发展的可靠支撑。

实体书店更加注重精神需求，我国实体书店行业面临形势更加严峻。现下，无论外部环境如何变化，书店的本职是做好选书、荐书、培养人群的阅读习惯，我们今年有更多时间和注意力放在修好内功上，减少了很多外部的干扰。

标签：实体书店行业前景实体书店市场实体书店发展