当前快播：2023年粉底液市场遭到碾压粉底底妆研发以营销为着力点

2023-02-07 11:47:57 来源：中国报告大厅

粉底液市场稳步增长，粉底液企业开发适合中国市场底妆产品。当下，底妆赛道缺少一个符合中国人审美的品牌，中国底妆体系的研究还不够完善，而日韩供应链在技术积累以及对亚洲肤质的专研上有优势，能找到更适合中国用户的技术解决方案。

(资料图片仅供参考)

2023年粉底液市场遭到碾压

随着时代的发展，生活质量的提升，愈来愈多的女性对外貌要求不断提升，对化妆品的需求也越来越高。但因为疫情的影响，底妆消费者基于佩戴口罩的要求和动荡反复的疫情封锁，促使众人开始重新思考如何选择一款好粉底。以前被忽视的美妆品类正崭露头角，其他品类譬如护肤类目经扩展后具备了更多功效，还有一些已逐渐被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更长久持妆、更耐蹭效果的底妆在目前的市场显然更受欢迎。

2023-2028年中国粉底液行业运营态势与投资前景调查研究报告指出，从妆前乳到散粉，底妆目前主要包含七个细分品类，但从数据来看，仅BB霜就占据了60.8%的底妆市场份额，值得注意的是，与BB霜同质化的粉底液市场份额只有2.8%，遭到“同胞弟弟”的实力碾压。

对于粉底液这类产品，不管你是刚开始化妆还是已经花了很长时间的妆了，应该对它都比较熟悉，她作为打造底妆的最关键产品，是任何一款妆容同时都需要的，如果在化妆过程中不用这种产品，可能精致度就稍微欠缺一点，甚至很难让人看出你认真打扮过。

粉底液在妆容中的作用非常重要，但它也会对皮肤造成一定程度的伤害，尤其对那些年龄比较大的女生来说，使粉底液可能会对皮肤造成很大程度的负担，使本身就面临着衰老的皮肤持续恶化，出现色斑，痘痘等皮肤问题，如果卸妆不彻底，还可能会造成毛孔的堵塞。

相比于市面上一般粉底液，粉底液企业研究技术将在抗氧化、持妆上的优势上深耕。粉底液分为适合油皮的柔雾持妆粉底液以及适合干皮的盈润持妆粉底液，满足了绝大部分肌肤的底妆需求。考虑到肌肤分泌的皮脂与一般化妆品的保湿型油脂有着较大的不同，粉底液采用了絮凝化持妆技术，使得粉体拥有着定向吸油的作用，在吸油控油的同时，保护肌肤本身水分。除此之外，粉底液的持妆效果更为出色，使用品牌专研的双向锁技术，以实现12个小时超长持妆的越夜越美丽效果。在贴合肌肤后，这项技术会帮助肌肤表面牢牢抓住粉体，同时温和亲肤不给肌肤带来负担，全天保持底妆不“在线”，即便是在佩戴口罩的情况下，也不会被轻易蹭花，更不会在口罩留下粉底痕迹。

粉底底妆研发以营销为着力点

粉底的发展路径从质地方面看，是由固态到液态的变化；从体感来看，是由厚重到轻薄的变化；而从品牌研发推广的目的来看，是由专业性到平民化的变化。

具体来说，一开始出现的质地较厚重的固态粉底是针对化妆师等专业人士研发的，遮瑕力很好，但普通消费者不一定容易上手。不过，在粉底膏和粉底棒流行的时候，大概是七八十年代，实际上普通的消费者也不怎么化妆。而后，随着粉底产品逐渐大众化以后，就开始出现粉底液/霜这类的液态粉底。

市场观念在进步，当品牌发现原来的固态粉底对消费者来说相对比较厚重、妆感不自然后，自然就想办法把粉底产品做得更轻薄、更服帖。从市场观察来看，液态粉底延续到现在，已经成为了主流粉底产品。

一个概念热度减退，必将有下一个新概念紧随其后来吸引消费者目光，这是韩妆的一贯风格。因此，气垫粉底产品应运而生。不过，气垫的产品开发逻辑是和以往产品都不同的，同时也存在一些技术壁垒。开发逻辑方面，气垫粉底主打降低上妆门槛，又要兼顾精致的妆感，同时还要具有市场卖点;技术壁垒方面，气垫类产品需要把粉底置入海绵，粉底的剂型和质地都是有限制的，还需要考虑其干燥的速度，另外，海绵和液体结合还需要保证它的保质能力。

在研发层面，气垫粉底相较于以往的粉底品类更为复杂，这也许是“劝退”部分品牌的原因之一。不过，粉底市场的细分品类丰富，品牌们有更多的产品开发选择。目前看来，粉底还是一个占比较大的市场，而且近两年的增速很快。

粉底液抓住消费者个性化需求，国内品牌扎堆粉底液低端市场。在彩妆领域中，与眼影、口红等产品相比，粉底是距离快时尚比较远的品类，这个品类的开发逻辑更偏向护肤品。以用户为中心，以配方为基底，以营销为着力点，垂直深耕去打造更适合用户的产品是非常重要的，这样的品牌与产品才可能在激烈的市场竞争中生存下来。

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