2023年内衣市场增长潜力巨大 无尺码内衣赛道火热

来源： 中国报告大厅


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内衣按种类可以分为软钢圈内衣、无钢圈内衣、钢圈内衣等。市场上大部分的消费者都是选择无光圈内衣，穿起来相比钢圈内衣舒服。

内衣行业现状分析

近年来，我国内衣行业发展迅速，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。数据显示，中国女士内衣市场零售额约占内衣行业市场规模的70%，可见女士内衣行业是我国内衣行业的重要分支。

根据数据统计，2022年我国内衣市场规模2629.7亿元，相比2021年增长6.9%，2015年以来CAGR达6.2%，增速显著高于全球平均水平。2022年美国/日本/法国女性内衣品牌销售额CR5分别为56.9%/61.2%/31.5%，我国女性内衣品牌销售额CR5仅为 7.5%，显著低于欧美、日本等发达国家/地区水平。

目前，我国内衣行业国产品牌主要占据低端市场，中高端品牌由国外品牌占据。维密等国际品牌入驻中国令中国内衣品牌竞争赛道更为激烈，同时，消费者需求和喜好的变更也在悄然改变中国内衣市场的格局。

传统内衣企业痛点

痛点1：重资产运营，库存易积压

通常来说一个款式内衣的SKU=尺码数量*颜色数量，由于消费者对不同的尺码的需求，一件内衣款式通常会包含几十个SKU，此外，一个成熟的品牌至少拥有20款内衣，即约2000+个SKU，对于企业而言，不仅难以管理尺码库存，造成库存积压、减值，也需要准备充足的资金进行研发生产，造成资金滞留。

痛点2：尺码标准不统一，促使消费者线下购买，运营成本扩大

女性内衣品牌尺码标准不统一，消费者面临内衣尺码的选购障碍，由于行业内版型更新的频率存在差别，欧美市场上存在至少4种尺码标准，同一个尺寸的内衣在不同品牌的尺码截然不同，如29英寸的下胸围和37英寸胸围的内衣，在美国的CK品牌中尺码为34C，在中国的夏娃的诱惑中为36D，日本的华歌尔则为36DD。

相同尺码的文胸尺寸在中国不同品牌中也是截然不同，主要系中国厂家除了少数龙头企业具备自研能力外，多数品牌照搬欧美尺码，造成内衣尺码标准混乱。这种现象导致消费者难以根据以往经验选购内衣尺码选购困难，促使消费者通过线下试穿转换为购买行为，内衣品牌多通过铺设线下店的方式促进消费，开设门店的成本扩大。

综合来看，我国生产内衣的企业非常多，如何能在市场上占有一席之地，主要还是要看产品的质量，企业现在要做的就是解决码数标准不统一的问题。

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