环球精选！2023年时尚服装品牌众多市场竞争日趋白热化

2023-01-17 09:38:42 来源：中国报告大厅

时尚行业具有快速设计、快速采购、快速制造、快速物流等四个特点。近几年，受新冠疫情影响，我国时尚市场规模逐年下降。

时尚市场大致可以分为鞋履、服饰以及箱包产品。

(资料图片仅供参考)

我国的时尚产业是在时尚用品的设计基础上发展起来的，从发展阶段来看，我国时尚产业的发展主要分为三个阶段。数据显示，我国时尚市场零售总额由2016年的1.5万亿元增长至2022年的1.6万亿元，并预计将以3.5%的2022年至2025年的复合年增长率增长，2025年达到1.9万亿元。

从门店数量上看，近两年我国快时尚新增门店数量呈下降趋势，2022年包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌，在内地共新增218家门店(不含升级重装门店)，创历史新低。

与此同时，受商业地产行情低迷、电商平台的冲击和消费升级趋势的影响，时尚在内地市场的扩张步伐一直放缓，但优衣库仍保持着年均百家新店的开店速度，截止2022年12月，优衣库在全球范围内开店3600余家(在日本国内近820个，在中国大陆约750个)。

目前，我国本土时尚服装品牌众多，国内竞争激烈，加上国际时尚品牌的不断扩张，国内时尚服装行业发展空间缩小，越来越多快时尚服装品牌在海外寻求发展道路。

随着社会进一步发展，快时尚也逐渐从中脱离出来，慢慢形成各种品牌。信息化技术的成熟导致快速时尚成为服饰业今后发展的趋势。

国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。

未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。

社交媒体作为新兴时尚传播和消费平台，将逐步成为时尚服饰类商品宣传和销售的重要路径，未来驱动服装行业的继续增长，在这一渠道发力的品牌有机会享受到更多发展红利。

如今，社交媒体作为时尚的消费平台，将逐步变成宣传时尚产品的主要路径，预计未来时尚行业将迎来新的发展趋势。

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