焦点速讯：2023年功能性饮料行业竞争分析：功能性饮料市场集中度较高

2023-01-10 17:10:25 来源：中国报告大厅

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美国是现阶段最大的功能性饮料消费国，日本排在第二，英国排在第三，中国香港和中国大陆分别排在第四和第五，以下是2023年功能性饮料行业竞争分析。

近些年来，消费者对功能性饮料的喜爱程度不断增加，也正是看中了功能性饮料所能为身体带来的某些益处。在此基础上，功能性饮料也呈现了比较迅猛的增长态势。功能性饮料行业竞争分析指出，在经历了2021年爆发的严重疫情之后，“提高免疫力”“增强体质”等有关身体健康的需求，更是达到了前所未有的关注。这也意味着消费者对于健康的关注程度又提升了一个高度，健康的食品、饮料正在受到越来越多的关注，食品饮料的功能化、健康化趋势进一步增强。

功能性饮料行业竞争格局

我国功能性饮料市场主要分为三个梯队：第一梯队是传统的“一超三强”，一超自然不必说，三强分别为红牛、东鹏特饮及乐虎。功能性饮料行业竞争分析指出，自2015年起，这四大品牌在我国功能性饮料市场中一直占有较高市场份额。第二梯队包括战马、XS、魔爪等品牌，近几年市场份额日渐走高。第三梯队则主要包括唤醒源、F6、外星人等新型能量饮料品牌此外，近两年健力宝(超得能)、元气森林(大魔王)、百威、中石油等一众“新军”也争相入场，或预示功能性饮料将成为下一个行业热点。

龙头企业经营情况

红牛：红牛是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一。1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史。凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区。

乐虎：作为我国食品行业巨头达利集团旗下的一款主打饮品，“乐虎”通过了国家食品药品监督管理局严格审查并获得“保健食品批准证书”，获准使用“功能性饮料”名称，是国内少数的几家真正的功能饮料品牌。

东鹏特饮：是一款国产维生素功能饮料，是东鹏饮料(集团)股份有限公司旗下的饮料品牌。与国内多数功能性饮料品牌相似，东鹏特饮同样将营销重点目标群体定位在“80后”、“90后”这样的年轻群体。功能性饮料行业竞争分析指出，如今东鹏特饮已经将自己的产品推广到人们的日常生活中，实现了功能饮料的跨界饮用的同时，进一步扩大了市场规模，吸引了年轻消费者群体。东鹏特饮的体育营销策略从一开始就追求高起点。

目前，对于我国大部分功能性饮料本土品牌来说，需要认清目前阶段所存在的问题，例如品牌明显的区域性，在众多功能饮料品牌中，除红牛已经实现品牌、渠道全国覆盖外，其他本土品牌多数是区域覆盖。

综合来看，在发达国家，功能性饮料已经是发展成熟、规模十分庞大的细分市场。在我国，功能性饮料行业还处在发展中。

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