观速讯丨洗衣机产品升级持续繁荣我国洗衣机市场价格低迷

2022-12-23 16:07:32 来源：中国报告大厅

洗衣机市场下行压力大，我国洗衣机品牌格局有所更新。当前洗衣机市场价格结构呈现明显分化态势，其中，线下运营及成本压力驱动下，市场坚定高端化的态势没有改变。由于洗衣机是家庭刚需，市场容量较大，即便增长速度放缓，更新换代需求释放平稳和产品功能技术的持续迭代也将为洗衣机市场提供较为稳健的发展动力。

洗衣机产品升级持续繁荣

洗衣机作为普及率极高的家电之一，规模化增长机遇稀缺，但是另一面是存量市场的挖掘。据国家统计局数据显示，2020年我国居民平均每百户年末洗衣机拥有量已达96.7台，整个洗衣机行业的发展脚步已经放缓，正经历着从增量市场进入存量市场的阶段。2022-2027后新冠疫情环境下中国洗衣机市场专题研究及投资评估报告指出，2022年1-4月全国家用洗衣机累计产量为2792.4万台，比上年同期减少了124.3万台，产量累计同比下降4.3%;月均产量为698.1万台。

洗衣机作为我们生活不可或缺的一部分，用户对洗衣机强依赖，随着用户对衣物洗护的需求逐渐升级，对品质生活的渴望引领着洗护产业的不断变革，衣物分区洗护、除菌除螨、更加专业的衣物洗护套装、一站式解决洗烘问题的洗烘集成机、超薄产品、大容量大筒径产品等都成为用户关注的热点，成为了带动家电消费增长的新机会点。

(资料图片仅供参考)

过去一年洗衣机行业的产品升级持续繁荣，卡萨帝中子和美洗干集成机、COLMOAVANT系列星图洗烘套装和TURING系列干洗护理空间站、TCL双子舱复式分区洗衣机Q10和双变频热泵洗烘套装Q10，开启了一场从洗衣、干衣、护衣等一体化的升级之路。

2022年京东618期间，京东家电的洗烘套装成交额是去年的3倍。海尔智家2022三季报显示，1-9月卡萨帝10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%。双十一期间，TCL复式分区洗衣机全渠道销售额同比增长221%。来自电商渠道和品牌方的统计数据均表明以洗烘套装、分区洗衣机为代表的新兴趋势家电成为了拉动市场增长的新锚点。

存量市场通过产品升级打开很多中国家庭的替代、换新、新增等需求。而随着二孩、三孩家庭的出现，带给洗衣机产业最直观的影响就是分区洗、洗烘一体、迷你洗衣机等产品需求增加。不断升级和扩展的细分品类与瞄准品质化生活的新兴品类共同互补，为洗护场景的未来发展描绘了新的发展蓝图。

有需求的地方就存在市场。从双筒、波轮等低端产品的继续向下渗透，再到洗烘一体、分区洗等高端化产品比重扩大，洗衣机市场的两极均不乏增长增长空间和动力，聚焦高端和下沉市场，为不同家庭的不同需求，提供了最合适的产品或方案，在这两个边界基础上，洗衣机企业正在探索新的可能和机会。

我国洗衣机市场价格低迷

存量市场，再叠加疫情影响，洗衣机市场当下很低迷。2022年1-7月，中国洗衣机市场零售额和零售量规模降幅分别达到了16.1%和24.4%。在这样一个萎靡的市场中，各大品牌的表现如何呢？总体来看，很难说好，毕竟大盘在萎缩，独善其身很难。不过，如果吃不到增量蛋糕，还可以吃对手蛋糕。因此对于头部品牌来说，还是有“趁行业病、要对手命”的机会。

1-7月第一名海尔的品牌份额达到了46%，几乎拿下了半壁江山。更值得注意的是，其市场份额同比提升了3.2个百分点，是前6个品牌中，增幅最大的品牌。本来海尔的份额基数就高，其增幅还最高，这必然要对身后的品牌造成挤压效果了。果然，2-6名品牌，没有一个品牌增幅超过1%，第二、第六名只有0.1%的增幅，第三、第四名也只要0.6%的增幅，第五名甚至下滑了2.5个百分点。2-6名尚且如此，再往后的品牌，恐怕日子更加难过。

面对困难和挑战，发展才是硬道理。头部品牌的责任在于，要用创新打破行业增长的天花板，带动整个市场的复苏回暖。但一些企业恐怕并没有真正意识到这一点，价格杠杆还是他们习惯使用的工具。从1-7月线上数据来看，不少品牌的均价都在下降，美的、松下、LG的均价分别下滑131元、369元、413元，下降的绝对额相对比较大。

在线下市场又是另外一番景象。不少品牌在大幅提升价格，明面上是应对成本增长的压力，但也有利用“信息不对称”来保利润的考虑。只是，“操弄”价格的品牌，整体份额都没有明显提升。价格战在洗衣机市场，恐怕已经失灵。

洗衣机产品结构升级，我国洗衣机整体高端化进程有所放缓。目前洗衣机企业态度相对谨慎，品牌在这一细分市场的参与度仍处于较低水平。未来，在市场端持续的价格引导下，双滚筒洗衣机产品市场有望进一步扩大。

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