留学中介行业面临巨大机遇留学机构入局者增多竞争激烈

2022-12-23 10:11:33 来源：中国报告大厅

(资料图片仅供参考)

留学中介品牌影响力至关重要，我国大批留学机构快速上涨。当前在私费留学开始时新的背景下，大把留学中介企业应运而生。竞争激烈的赛道、高度集中的市场、不理想的地区行业前景，让发展艰难的新入局者把目光投到了大陆留学中介市场。

留学中介行业面临巨大机遇

21世纪以来，我国大力推行人才国际化战略，秉持“支持留学、鼓励回国、来去自由”的方针，多方面支持留学行业发展。近年来，政策利好持续发酵，引导留学服务市场快速发展。而低龄化趋势显著，二三线城市有待开发，未来的留学中介行业具有很大的发展前景。但仍将面临一些问题。

目前留学市场日趋低龄化，学生的年龄越小，需要关注和担心的点就越多：教育体制、教学质量、生活质量、学生能力的培养、学生心理健康的成长、职业规划等都成为留学企业不得不考虑的问题，这些问题在过往留学行业中是不曾出现的。学生和家长也意识到，在低年级出国留学，学生将面临生活和心理上的巨大挑战。学生和家长越来越倾向于根据学生自身的特点，在“国际留学”和“国内留学”之间做出理性选择。

中国留学咨询服务市场实际覆盖率不足5%，仍有巨大潜力。2022-2027年中国留学中介行业市场需求与投资咨询报告指出，按照签署的合约数量计算，留学咨询服务行业的前五名中介机构排名顺序为启德教育、金吉利、前途出国、新通及澳际教育，其市场占有率分别为12.9%、11.1%、8.6%、6.8%和5.8%。启德教育和金吉利在留学咨询服务市场具备相对显著的优势。

随着国内经济的发展，留学中介市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，留学中介企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，留学中介行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些留学中介细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

留学机构入局者增多竞争激烈

新东方前途出国、启德教育、金吉列留学等均有中介方面的业务，且在大陆地区深耕多年，有一定的知名度。而“双减”之后，一些K12机构转型时也把目光投向海外教育顾问方向，例如，大山教育日前宣布开展海外教育顾问服务，去年底已经在郑州市开设了一间中心，为有意海外升学的学生提供顾问服务。前虎后狼，入局者增多，赛道竞争更加激烈。

另一方面，从留学服务市场整体上看，疫情影响下，中国留学服务行业深受打击。2020下半年中国出国留学人数接近于0，市场规模遭遇腰斩。留学中介市场也未能幸免，2020年市场规模约45亿元，同比下降30%左右。虽然当下有所恢复，但疫情的负面影响还未消失，再加上奥密克戎爆发、海外国家不同的防疫政策，都影响着海外学校的录取以及学生的留学意向。

海外教育需求的增长仍取决于能否控制COVID-19及Omicron变种病毒的蔓延。行业整体的不确定性，为留学中介新入局者进军大陆市场带来更多风险。尽管目前留学遭遇寒流，但随着疫苗的研发和接种，行业有望逐步复苏。中国留学服务行业在2021-2023年处于一个缓和发展期，但2024年开始高速增长，随后以13%左右的增速上升，预计2026年中国留学服务行业市场规模将接近6000亿元。

96%的受访中国留学生表示，新冠肺炎疫情不会中断其留学计划。疫情未明显影响出国留学实际需求，留学目的地国呈现更加多元化发展态势。这或许是新入局者的机会，在到英、美、澳留学竞争激烈的背景下，将业务拓展至新兴留学热门国家或小众国家，恰好是他们要找的“商机”。

留学中介市场定位逐步清晰，留学中介服务相对更加节省时间。时下，留学热持续升温,越来越多的中国家长计划把孩子送出国读书。未来，全产业链的留学中介机构将成为发展趋势，让学生实现从“成功留学”到“留学成功”。

标签：留学中介行业留学中介市场留学中介品牌