尿不湿市场规模持续增长 市场线上渠道占比攀升

来源： 中国报告大厅


【资料图】

尿不湿主要使用人群是婴幼儿。我国市面上的尿不湿品牌非常多，有好奇、moony、帮宝适、大王、安儿乐、碧芭宝贝、妮飘等。

尿不湿的种类有纸尿片、纸尿裤、拉拉裤，纸尿裤是由三个主要部分组成表面包覆层、吸收芯层与底布，表面包覆层可以紧贴住婴儿的身体，来让尿液快速渗透并有效阻止回渗，维持尿裤表层干爽。

尿不湿行业发展现状

我国尿不湿行业虽起步较晚，但近年来发展迅速，从一二线城市迅速向三西线城市以及农村地区渗透。2021年我国下沉市场出生人口占66.7%，一二线城市下沉市场出生人口占33.3%

从尿不湿行业市场规模来看，由于国内新生儿人口数量下降，以及新冠疫情危机产生的不确定性和接种疫苗导致部分适龄人群推迟生育计划，2021年行业市场规模小幅降低，为485.6亿元，同比下降2.64%。

从尿不湿消费情况来看，2021年我国婴儿卫生用品消费量为410.1亿片，同比增长4.2%;我国尿不湿渗透率为77.1%。

虽然，尿不湿头部品牌销售额在继续提升，有不少生产商也开始加码自身市场份额，而其中有一些国产品牌突出重围，而疫情态势下，用户还是关注尿不湿产品的品质与功效，并且对日常消费支出更为谨慎，高端尿不湿还是在大促期间的必囤品，而一些平价又好用的国货品牌也受到了消费者关注。

因此，为了在既往强势品牌、国内新兴品牌之中占有一席之地，各类婴儿尿不湿品牌纷纷调整渠道布局，采取线上、线下融合发展，开展多平台营销。

尿不湿行业未来前景分析

随着经济的发展及国民生活水平的提升，我国卫生用品行业在近二三十年经历了高速增长。其中尿不湿产品给予婴儿柔软舒适的感觉,也消除了妈妈们清洗尿布的烦恼，因此，婴儿尿不湿市场快速增长。

未来，我国婴儿尿不湿行业线上线下整合营销，抢占市场份额;消费需求更加理性，追求质量和性价比，产品价格回归价值;具备核心研发能力及渠道优势的国产尿不湿品牌将脱颖而出。

综合来看，随着80后、90后育儿观念的转变，对于尿不湿的消费能力将大大提升，预计尿不湿行业发展空间广阔。

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