2022年直播行业竞争分析

2022-10-26 22:56:33 来源：中国报告大厅

【资料图】

直播行业进入新洗牌期，2022年直播用户数量快速增长。当下，直播作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。以下对2022年直播行业竞争分析。

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。2022-2027年中国直播行业投资分析及“十四五”发展机会研究报告指出，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

随着规模的扩大行业的天花板已经显现，流量见顶是不同直播业态面临的共同问题，出于不同的原因，2022年上半年无论是秀场直播、电竞直播还是电商直播都在加剧行业洗牌。现从三大方面来了解2022年直播行业竞争分析。

1、对上游议价能力分析

电商直播作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，电商直播企业对上游端有较强议价能力。