世界微头条丨2022年化妆品行业竞争分析

来源： 中国报告大厅


(资料图片仅供参考)

不仅仅是国际品牌化妆品竞争激烈，国内品牌亦是如此在疫情的背景下化妆品市场也在往精细化方向发展，我国的高端化妆品主要以国际品牌为主。以下是2022年化妆品行业竞争分析。

在国内美妆市场竞争加剧、需求精细化升级的大趋势下，品牌加深度R&D创新被提上日程。从过去的“大牌换人”、品类加成、产品设计创新，进一步挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新、产品差异化等基础层面的创新。

化妆品行业竞争分析指出，我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

化妆品行业竞争分析提到从产品布局来看，本土美妆公司继续向高端品牌进攻。长期以来，高端市场一直是国际品牌的主战场，本土品牌的布局有限，但今年将是国内美妆企业进攻高端市场、补充品牌矩阵空缺的重要转折点。

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于化妆品行业竞争分析的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和2.3%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为12.1%，其次是欧莱雅，占比约为8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、27.8%和38.6%。2020年CR3/5/10分别为25.6%、32.2%和42.9%。

尽管化妆品竞争激烈但是等级也很分明，高端市场主要由国际品牌所垄断，国产品牌只占据一部分的市场份额。

标签： 2022年化妆品行业竞争分析

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