天天要闻：2022年运动装行业竞争分析

2022-10-26 16:59:13 来源：中国报告大厅

(资料图片仅供参考)

运动装行业持续稳定发展，2022年运动装行业高速发展。未来运动装行业竞争仍将加剧，随着消费者对产品品质要求的提高和对品牌认同感的增加，国内运动装企业必须加强产品研发投入，加强科技应用。以下对2022年运动装行业竞争分析。

从全球范围来看，近年来全球运动装市场收入稳中有升，2020年全球运动装市场收入达到1882亿美元，同比增长3.98%，2019-2024年中国运动装行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告预计到2021年市场收入达到1920亿美元。

运动鞋服代工厂环节崛起，尤其是华利股份、申洲国际这类专业鞋服类代工集团受到资本追捧。运动品牌商对产品的用料品质、科技发展更为重视。贵人鸟、回力等一众国产运动品牌产品竞争力不足，面临转型问题。现从两方面来了解2022年运动装行业竞争分析。

对外：本土龙头企业与国际巨头阿迪达斯和耐克中期仍将差异化共生。在中国市场中,阿迪达斯和耐克走的是高端路线，深入布局一、二线城市，在营销层面高举高打，体育明星资源雄厚，而本土龙头企业大多走的是大众路线，深耕三四线城市。尽管这些年来国际品牌有往低线城市下沉的趋势，但两者在客群和渠道等方面仍有较大差异:一方面国际和国内企业的品牌力和产品定位仍然有一定区隔，购买人群重叠度较低，另一方面本土龙头企业更加熟悉国内庞大的低线城市商业环境，与国际巨头相比拥有较大的先发优势，有能力保证相对稳定的市场份额。

对内：三家本土龙头企业的市场打法也存在差异化。安踏和李宁，两者所选择的战略路线存在显著不同，安踏走的是多品牌路线，而李宁走的是单品牌路线，此外两者的目标群体也有所区分，安踏更专注于低线城市，李宁则更偏向于中等以上城市;特步则深耕跑步市场，与上述品牌有明显区隔。虽然安踏、李宁和特步在市场上是直接的竞争对手，但是相对差异化的定位和打法给与了它们共存的空间和基础。

运动装市场目前处于供过于求，2022年运动装行业转型发展将出现新的投资机会。当下，安踏、李宁等国内运动装知名品牌之间将在多个领域内展开激烈的竞争，在一路高歌猛进的道路上运动品牌也慢慢展现出扩展服装细分领域的野心。

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