2022年出版社行业竞争分析

来源： 中国报告大厅


(资料图)

出版社数量基本保持稳定，2022年出版社图书销售渠道线上比率逐年增加。可以预见，出版行业的竞争压力将在信息技术的推动下明显增加，这要求行业内企业在管理手段、产品开发、营销方式等诸多方面很好地把握信息技术的特征，才能在愈加激烈的市场竞争中拥有立足之地。以下对2022年出版社行业竞争分析。

受新冠肺炎疫情等因素冲击，2020年我国新闻出版产业规模有所下降，全国出版、印刷和发行业务实现营业收入16776.3亿元，同比下降11.2%。2022-2027年全球及中国出版社行业市场现状调研及发展前景分析报告指出，其中，印刷复制为新闻出版行业的主要支撑领域，2020年实现收入11991.02亿元，占新闻出版行业总收入的71.47%;其次是出版物发行领域，2020年实现收入2952.97亿元，占比17.6%;其余领域收入占比均不足10%。

在知识经济时代和新的技术条件下，中国图书出版社产业如何在新型产业链和价值链上,全面面向市场,针对各类客户和读者的多样化需求,以不断增强内容创新能力为基础,大力发展数字出版,推进出传统出版向数字出版产业的转型,构建并不断调整、巩固新的竞争优势,以确保自身的长期生存和不断成长,从而推动中国图书出版产业的健康持续稳定的发展。现从三大方面来了解2022年出版社行业竞争分析。

(一)市场集中度低

根据开卷数据显示，在监控的500家出版社中，2019年码洋占有率前十名的出版社市场占有率总和仅为16.46%，前100名的出版社市场占有率总和为67.65%。市场集中度较低，意味着大多数出版社不存在明显市场优势，存在较大的市场竞争。

(二)产品差异化程度较低

虽然图书产品不存在完全的同质化产品，但在出版门类上各出版社存在高度重合，由于我国出版社存在明显的计划经济色彩，中央及各省出版集团出版社设置基本都按科技、文艺、少儿、古籍等出版门类设置，这导致当市场地域被打破之后，各出版集团产品出版门类基本雷同。

(三)价格竞争激烈

价格竞争成为行业主要的竞争方式之一。由于内容的差异化较小，价格成为最有有效的竞争手段，这种现象在出版门槛较低的少儿类、生活类、公版类图书尤为突出。

出版社头部图书市场占比越来越大，2022年出版社市场需求定位不精准。当下，在居民收入稳步增长、文化消费需求上升、数字出版与传统出版融合发展及政策引导下，未来，出版社行业将取得更大的进步。

以上就2022年出版社行业竞争分析的大致介绍了，需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。

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