办公打印机仍是行业主流 家用市场增速高于企业端

来源： 中国报告大厅


(相关资料图)

打印机分类繁多是极端及输出设备之一，我国打印机市场需求庞大行业规模保持稳定增长趋势。疫情影响背景下我国家用打印机市场需求爆发，但是行业主要还是以办公需求为主。

打印机(Printer)是计算机的输出设备之一，用于将计算机处理结果打印在相关介质上。打印机的种类很多，按打印元件对纸是否有击打动作，分击打式打印机与非击打式打印机。

打印机市场规模呈现持续扩张趋势

打印机行业属于消费品行业，其商业模式类似于剃须刀模式，即打印机厂商通过不断销售低毛利的打印设备，提高打印机设备的市场保有量，带动后续配套高毛利的打印机耗材的持续销售，进而实现长期稳定的盈利。随着自动化办公及新环境下家庭和个人的打印输出需求增长，长期来看，消费市场规模将呈现持续扩大态势，使用量也保持增长趋势。据打印机行业市场分析数据显示，2021年我国打印机市场规模从2016年的276.5亿元增长到了352.1亿元;预计到2025年，我国打印机市场规模将达到408.4亿元左右。

中国地区由于2020年疫情期间，家庭打印需求呈现出了井喷式爆发，学生在线学习和员工在家远程办公带来大量作业及文件打印需求，成为了市场增长的主要驱动力。进入2021年，疫情得到有效控制，生产生活逐步常态化，家庭消费市场需求出现回落，办公打印需求仍为主流。据打印机行业市场分析数据显示，2020年全年中国打印外设市场出货量为2017.9万台，同比上升18.23%;2021年全年中国打印外设市场出货量为1845.2万台，同比下降8.56%。

家用打印机行业发展趋势

相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率，国内8.9%的普及水平仍有较大提升空间。打印机市场分析业内人士认为，疫情下的居家打印习惯，叠加“双减”政策带来的家庭教育需求，将成为中国打印机市场增长的主要驱动力，结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化，未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

近年来，喵喵机、小米等头部品牌，以垂直细分领域为突破口，围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景，开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品，获得了消费市场较高的认可度。随着入局者逐渐增多，未来通过差异化的定位，摆脱同质化竞争、价格战的创新品类，在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。

与发达国家相比我国打印机的市场渗透率低，未来还有很大的市场空间和潜力。未来家用打印机市场占比将会越来越大。

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