成人用品行业呈多元化发展网络营销成行业重要渠道

2022-11-10 09:51:27 来源：中国报告大厅

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我国成人用品销售渠道有厂家直接销售、分销商销售、终端零售。网络购物已经成为消费者购买成人用品途径之一了，因为有的人在实体店购买会比较不好意思。

成人用品行业发展现状

自1993年国内第一家成人用品店亚当夏娃开张，不知不觉成人用品行业已经步入二十年头。在互联网大数据技术产生之前，成人用品行业一直处于深灰边缘地带，直到21世纪以后，互联网的崛起，伴随着着思念观念的解放，促使这时候行业迎来春天。

数据显示，我国成人用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年将达1685.3亿元，预计2025年市场规模达2081.3亿元。

消费者最为偏好的成人用品类型有避孕套和情趣服饰/内衣，占比分别为55.9%和53.8%。消费者认知度最高的成人用品品牌为杜蕾斯(70.4%)，其次为杰士邦(54.1%)。

业内人士指出，成人用品的年销售额高达百亿元，其中仅安全套就高达数十亿元。随着我国社会物质文明和精神文明的高速发展，计生用品、性保健用品已经被93%以上的成年人接受。在男性中年人中有84%的人有购买成人用品的经历。成人用品的市场正以每年63.9%的速度增长，预测随着人们观念的逐渐改变，三至五年后我国将进入性用品的消费高峰期。

网络营销是成人用品销售的重头戏

网络一直是成人用品的销售的重要渠道。2016年以来，我国成人用品电商市场交易规模保持增长态势，2022年成人用品电商市场规模将达到866.8亿元。

网上购物形成气候，这对成人用品行业的发展和腾飞奠定了夯实的基础，对于对成人用品有需求而羞于去传统的实体商家购买的商家提供了购物的私密空间，既满足了需求，也不会泄露任何的隐私。

手机店铺的流行，可能在家里有老人有朋友的时候，或者是在办公室旁边有同事的时候，就算是网上购物，可能浏览的时候还是会有所顾忌，但是手机购物恰恰给了人们足够的私密保护。让对于成人用品有需求的各位随时随地都可以毫无压力的购买产品。

我国现有淘宝，天猫，拼多多，京东电商平台作为网销的重要平台，占市场份额的60%，但是电商平台投资高、竞争大，利润低是最大的短板，部分着急进去成人用品行业的小白寻求快速营业无脑开无人售货店，导致产品的质量，售货无法保证，我国人做生意的一大特色，就是拼命地压价，打价格站的短柄是把产品的服务做死，把没实力的小店做死，把营销做死。

综合来看，我国成人用品行业现阶段还是以实体店为主，但是网络推广与线上营销占有率接近6:4，预计在电商行业快速发展下，成人用品电商市场规模将迅速提升。

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