023年益智玩具行业竞争格局_当前热文

2023-03-10 14:50:37 来源：中国报告大厅

(资料图片仅供参考)

我国是全球最大的玩具制造和出口国，玩具消费市场逐年递增，益智玩具作为玩具中的一个细分产品，逐渐受到消费者的青睐，其中乐高和积木的市场占比最大。以下是2023年益智玩具行业竞争格局。

益智玩具行业竞争分析

根据中国玩具和婴童用品协会数据，从2016年到2021年，我国玩具市场零售总额逐年增长，从556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%，行业发展态势良好，市场空间不断拓展。益智玩具行业竞争格局数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业(经营范围含玩具，企业状态为在业、存续、迁入、迁出)，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。

益智玩具行业竞争格局从地区分布来看，广东省玩具相关企业数量最多，超59万家;其次是浙江省、陕西省。近十年来，我国玩具相关企业(全部企业状态)注册量逐年上涨。其中，2021年注册173万余家，创下历史新高;2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家，

益智玩具行业参与者众多，竞争激烈，其中乐高凭借产品质量、外观设计稳居中国益智玩具行业市场龙头地位，占比42.3%，国产益智玩具品牌想要突破重围，仍存在较大差距，国产企业应打造自身品牌形象。

益智玩具市场空间分析

作为益智玩具中的经典，积木因其能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰，能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力，是家长和孩子们首选玩具之一。目前，国内塑料积木玩具厂商众多，但规模较小，大部分是代工企业，缺乏自主品牌。

而国外企业也看重中国市场的潜力，纷纷进军中国市场。随着乐高在中国市场知名度的不断提升，乐高在中国的掘金之旅也愈加通畅。根据益智玩具行业竞争格局显示，乐高集团收入同比增长27%，零售额同比增长22%，净利润同比增长34%。2021年，乐高集团开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场，占比超过54%。

而在稳定增长的玩具市场中，益智类玩具越来越受青睐。有关数据显示，今年1-5月玩具类产品销售量同比2021年增长了142.1%。在所有玩具类目中，益智类玩具的销量涨幅十分明显，几乎与总体涨幅持平。

总体看来，益智玩具产品不断增加相关企业数量也在持续增长，乐高在益智玩具中占据一半的市场份额，行业发展空间很大。

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