2023年户外广告市场持续提升我国户外广告发展潜力巨大

2023-03-09 11:27:39 来源：中国报告大厅

(资料图片)

户外广告市场开始回暖，我国户外广告市场增长率将逐年提升。当下，政策市场体系的完善和媒体资源的规模化整合，使户外广告实现了产业化。

2023年户外广告市场持续提升

户外广告特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌，甚至喷绘印刷品等生产制作环节，以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是有较好的效果。

在中国的各类广告中，户外广告的历史最为悠久，自古至今经历过朝代更迭、时代转换，却历久弥新。这得益于不论生活场景、消费者需求和触媒习惯如何转变，户外广告总能因地制宜地得以展示并延伸进生活的每一面。除开户外广告自身特性，来自需求端、供给端和例如城镇化推进、消费支出增多等宏观因素的驱动力也时刻影响、推动着户外广告的发展。在未来，户外广告的增长率将持续提升，2022-2027年中国户外广告行业运营态势与投资前景调查研究报告指出，2021年拥有711.5亿元的规模，成为线下广告中愈加重要的广告市场。

户外广告继续保持发展势头，中国大陆户外广告总体投放额达1,271亿元。户外广告行业投放额与同期比较，上涨9.44%，网站类、软件类行业增长迅猛。新兴的互联网企业以户外作为重点投放渠道来增加品牌知晓度和品牌形象，占据了户外投放品类的首位，并且增幅显著。大量得到O2O融资的软件品类品牌利用户外做品牌告知，投放增幅显著。娱乐休闲与服务行业，保持户外投放的前三位。

我国户外广告发展潜力巨大

经济发展是促成广告行业繁荣发达的重要因素，因此广告投放量有时也被用作预测经济成长规模的指标，同时也在某种程度上体现出一个国家文化创意水平。户外广告出现在特定地点的地缘属性，决定了户外广告更能具体体现一个地方经济发展成就。一般而言，户外广告投放量大的城市，经济相对更发达;户外广告媒体集中的地段，往往都是城市地标和商业聚合中心。

户外广告发展潜力巨大，中国经济的高速发展带来了各行业的巨大变化，户外广告业也不例外。户外广告作为最古老的媒介形式，生命力极强。从木雕牌匾、灯笼旗帜到电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，始终顺应时代的发展，自我革新，市场规模越来越大。

当经济高速成长时，广告投放需求来得容易，以销售为导向主导公司组织发展，缺乏长远产品升级迭代和专业品牌的打造。王婆卖瓜式的广告经营模式依旧存在，缺乏专业、客观的媒体价值说明来支持销售，甚至还有过度吹嘘的销售行为。这些状况如不改善，在大数据和科技发达时代，户外广告将会遭到边缘化。

户外广告表现力水平提升，我国户外广告市场回到正增长轨道。现下，户外广告是覆盖中国下沉市场的有效媒体。如何整合与协作媒体资源，快速有效将品牌的广告做深做透，是广告主选择户外媒体经营方、代理商的考量要点，更是中国户外广告发展新阶段的决胜关键。

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