世界看热讯：2023年小游戏市场买量竞争加剧行业发展空间很大

2023-03-09 11:35:15 来源：中国报告大厅

(资料图)

随着游戏市场规模的不断扩大和用户人数持续增长下，小游戏也逐渐出现在大众视野中。小游戏市场发展速度快，在游戏行业中是增长速度最快的并且买量规模也很突出。

小游戏行业概况分析

小游戏是以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点。目前小游戏从变现形式上主要分为IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)三类，本文重点介绍IAP内购小游戏生态内容。微信IAP小游戏中，仙侠/卡牌等传统重度盘量稳定，模拟经营/女性向等新兴品类份额增速加快，多品类产品获得商业成功。

当前行业环境下，运营成本更优，转化效率更高。小游戏行业市场分析从行业看：IAP小游戏是当前环境下，游戏行业的第二增长曲线。厂商可通过小游戏形态“延长”老游生命周期，打造分渠道差异化买量策略。目前有相当一部分在投IAP小游戏为基于手游APP进行本地化适配开发。

小游戏行业市场分析从效率看：小游戏已成为“抢量”主角。买量竞争加剧：21年下半年，游戏行业平均CPM增长28%，付费成本增长58%。同时还面临外部行业(电商、金融等)小程序形态买量的冲击，买量成本持续攀升。小游戏转化优势更强：据统计，IAP小游戏CVR约为APP手游的2-3倍。

小游戏行业发展现状分析

小游戏行业市场分析有关数据，2022年，微信小游戏开发者数量已超10万，月流水千万级的游戏数量同比增长了50%。在供给侧不断丰富的同时，小游戏广告生态也呈现出了高速发展的趋势，据统计，2022年上半年参与买量的小游戏数量相较2021年下半年环比增长了4倍，其中IAP小游戏的买量规模增长尤其突出，月买量规模超过了10亿。

目前大部分的开发者集中将小游戏上架至微信开放平台，其实除了微信开发平台，还有字节小游戏、百度小游戏、阿里小游戏、FinClip小程序游戏等。当我们开发了微信小程序后，也可以适配其他的小游戏平台，让自己的小游戏能够触达最广阔的用户群体，实现最大的价值。

从目前的观察来讲各个平台对于小游戏都有相关的扶持政策，例如在抖音的「星图游戏发行人计划」上线了500W的达人推广任务预算，对于游戏运营者来讲是非常值得关注的。

综上所述，小游戏逐渐受到国民的青睐成为抢量的主角的，越来越多的游戏开发平台加入市场当中，行业竞争也愈加的激烈。

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