2023年知识付费市场需求逐渐释放用户规模持续增长

2023-03-08 10:33:47 来源：中国报告大厅

【资料图】

近些年来知识付费行业呈现快速发展的态势。国民对于精神层面和自我技能方面的需求逐渐提高，拉动着知识付费市场规模的持续扩大，行业相关企业数量也逐渐增加。

知识付费行业消费者规模分析

经历了一段探索发展阶段后，中国知识付费平台已形成相对稳定的变现模式。内容变现模式的形成和稳定有助于知识付费行业吸引更多不同领域的人才入场，从而丰富知识付费的内容和表现形式，进一步扩大市场发展可能性。

知识付费行业市场分析有关数据显示，自2015年以来，中国知识付费行业用户规模从0.5亿人快速增长到2021年的4.8亿人。业内专业人士认为，居民消费不断升级，在精神层面、自我技能等方面的需求逐渐显现，愈来愈多的消费者愿意消费知识产品，以实现个人爱好、职场技能等方面的提升，预计2025年将突破6.4亿人。

知识付费行业市场分析调研数据显示，53.6%的“35岁+”受访者使用知识付费平台的原因是期待学习新事物，42.9%的受访者则为希望解决生活中的实际问题;另外，被宣传内容吸引、排解孤独、丰富生活也是“35岁+”消费者使用知识付费平台的重要原因。

知识付费市场发展现状

知识付费的现象主要指知识的接受者为所阅览的知识付出资金的现象。知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬，而不是参与知识传播链条的人通过流量或者广告等其他方式或者收益。

随着我国知识付费用户人数的不断增多，我国知识付费市场规模也呈现逐年增长态势。预计未来随着中国教育的发展，中国知识付费市场规模还会逐步增长。知识付费行业市场分析相关数据显示，2021年我国知识付费市场规模为675亿元，同比2020年增长72.19%。

受益于市场向好，众多资本对也知识付费行业的进行追逐和热捧，在在2012-2015年知识付费企业成立数量呈现上升趋势，并于2015年达到近十年的峰值，成立知识付费企业数量达到535家。但2016-2022年7月在经历了市场前期的短暂喧嚣和行业洗牌后，知识付费行业回归理性，企业数量呈现下降趋势。而这也说明我国知识付费行业市场已经成熟并进入稳定发展阶段。根据数据显示，2021年我国知识付费企业成立数量为10家，较2020年减少了32家。2022年1-7月我国知识付费企业成立数量只有3家。

总体看来，知识付费用户规模和付费人数都呈现出上涨的趋势在发展，相关数据显示超过一半的消费者是为了学习新事物。

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