全球实时：2023年自净器市场短暂崛起疫情加剧自净器品牌竞争

2023-02-24 18:41:25 来源：中国报告大厅

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自净器品牌线上竞争基础差异不大，我国自净器线上品牌格局仍有调整余地。当下，线上品牌或许可以把这作为一个切入点，通过线上产品的正向升级，进行一定程度上的自我价值提升。

2023年自净器市场短暂崛起

虽然新冠肺炎疫情带火了具有消毒概念的自净器产品，却难掩这类产品市场整体的持续下滑。在市场下行的背景下，具备消毒概念的自净器产品成为企业争相布局的领域。小米、格力、352环保科技等企业也都推出具备消毒功能的自净器。得益于疫情期间健康家电市场的崛起，自净器经历了短暂的增长，但势头并未持续太久。

2009年起，全球各大家电企业及空气净化装置专业公司均不同程度的扩充了自净器的产能，产品从高功能到普及型延伸，形成相对完备的商品阵营，受微小颗粒物"PM2.5"等导致大气污染的影响，2013年全球自净器的销量趋于增加。2013年全球自净器销量较2012年增加了7.5%，达到1894万台，2015年在2500万台左右，2022年全球自净器销售规模将达到5900万台。

自净器行业在中国已有30年的历史，2014年-2017年，该市场出现爆发式增长，就是因为国内雾霾较为严重，消费者有需求，倒逼企业去做除霾类产品。但2017年以后，除霾需求不再存在，市场也就出现了下滑。

自净器行业靠天吃饭的特点非常明显，另外该品类的技术迭代趋于不再能够打动消费者。就空调品类而言，其经历多年的发展已经在制冷制热功能的基础上，加上了新风、语音控制等技术，功能属性越来越多。反观自净器品类，技术简单、应用场景单一，企业应该考虑如何让自净器成为使用高频的产品，如何融入到智能家居的大生态中去。

疫情加剧自净器品牌竞争

在疫情之下，整个自净器行业承受着巨大的发展压力，甚至对诸多品牌来说，是生存压力。首先就体现在营销推广上。由于疫情的原因，线下的推广虽然存在有很大的局限性，但在疫情好转之后，自净器各个品牌还是利用活动在一定的时间内拉升品牌销量，扩大品牌影响力。主要的手段有会销、小区推广、直播离店购和渠道主推。特别是直播离店购，就是在针对疫情期间的特殊情况——其他直面型销售不能正常进行，担负起线下市场最大的拉动销量任务。其次是线下市场的数据上也能看出。2020年，自净器产品线下市场集中度进一步提升，TOP5占有率高达78.7%，TOP11-20的品牌仅占比4.8%，而TOP20以外的产品占比仅为3.1%。

同时，自净器品牌间的厮杀也异常激。无论是线上市场还是线下市场，在线上市场，除了主流品牌外，其他品牌的市场空间依旧有小幅度的被压缩，大品牌则基本处于一个分毫不让的僵持状态，变动不大;而在线下市场，即使是2019年已经处于第一位的A.O.史密斯市场份额也在进一步提升，高达30.1%，而在TOP10以外的非主流品牌，生存空间被压缩的非常明显。并且，自净器品牌间的厮杀也直接体现在了产品价格上。

自净器市场普及率依然较低，我国自净器提升产品质量。时下，自净器线上的销售价格向低端市场集中，但在大部分情况下却是保证了高配低价;线下市场在中端受挫的情况下，中低出货及推高端保证了线下的高利润。

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