全球热消息：2023年白色家电行业竞争格局

2023-02-09 14:30:29 来源：中国报告大厅

(资料图)

白色家电是家电市场的一种分类名称，我们家庭日用的洗衣机、冰箱和空调等都属于白色家电产品。行业规模的持续扩大市场竞争也愈加激烈，不过白色家电市场形成寡头竞争局面。以下是2023年白色家电行业竞争格局。

白色家电行业市场份额

根据白色家电行业竞争格局显示，其中空调类上榜品牌有格力、美的、海尔、海信等;冰箱类上榜品牌有海尔、美的、美的、西门子等;洗衣机类上榜品牌有海尔、小天鹅、美的、西门子等;洗碗机类上榜品牌有西门子、美的、方太、老板、华帝。

从中国冰箱线上市场TOP10品牌市场份额来看，2022年上半年，海尔线上零售额占比最高，达到了40.2%;其次为美的，占比为16.4%;再次为容声，占比为11.8%。从中国冰箱线下市场TOP10品牌市场份额来看，2022年上半年，海尔在中国冰箱线下市场中零售额占比最大，达到了39.8%;其次为容声，市场份额占比为11.7%;再次为西门子及美的，市场份额占比为9.7%。

从中国空调线上市场TOP10品牌市场份额来看，2022年上半年，美的线上零售额占比最高，达到了34.0%;其次为格力，占比为27.5%;再次为海尔，占比为13.9%。从中国空调线下市场TOP10品牌市场份额来看，2022年上半年，美的在中国空调线下市场中零售额占比最大，达到了34.1%;其次为格力，市场份额占比为33.8%;再次为海尔，市场份额占比为16.3%。

白色家电细分市场竞争情况

白色家电行业竞争格局从我国冰箱产销状况来看，当前脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中，市场保持了以更新需求为主，新增需求为辅的需求结构。2020年中国冰箱总产量为8443.2万台，同比上涨8.0%，总销量为8446.9万台，同比上升9.2%。2020年，冰箱内需市场有所缩小，进入存量时代，出口形势向好。但由于市场均价显著下行，行业零售额呈现下行的局面。

在市场环境趋于恶劣的背景下，中小企业的生存空间愈发收窄。全年来看，据白色家电行业竞争格局有关数据显示，2022年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。除马太效应加剧之外，TOP企业更是积极布局品牌矩阵，力求以品牌的多元化，充分挖掘消费者需求的多元化。

综上看来冰箱市场看来主要以海尔品牌为主导，空调市场主要是以美的和格力品牌为主要市场。白色家电市场也在往多元化趋势迈进。

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