环球微动态丨2023年羊奶粉行业现状：我国羊奶粉增长潜力较大

来源： 中国报告大厅


【资料图】

2023年羊奶粉产品资源充分，我国羊奶粉增长潜力较大。时下，羊奶粉以消化好吸收，营养形态更接近母乳的优势，获得更多中国消费者的认可和选择。未来各大品牌企业壮大羊奶粉产业声量，持续推动羊奶粉品类教育，为羊奶粉产业长期稳健发展提供有力保障。以下对2023年羊奶粉行业现状分析。

目前中国并没有形成广泛的羊奶消费习惯，羊奶粉同样如此，多年来，以牛乳为原料的奶粉占据着奶粉行业的绝对优势地位，不过，随着消费需求和供给结构的变化，近年来羊奶粉的生产和销售显著增长。特别是近十年来，我国羊奶粉产业规模快速扩大。2022-2027年中国羊奶粉行业市场供需及重点企业投资评估研究分析报告指出，2008年，我国羊奶粉的市场销售额仅3亿元左右，2014年已达35亿元，2018年则达到80亿元，2020年突破100亿元。

羊奶粉的营养成分优势显著，且功能性显性可见，在能量、干物质、蛋白质、脂肪等含量上超过牛奶。羊奶尤其适合婴幼儿、老年人、有吸收功能障碍等人群食用。羊奶粉喂养的婴儿粪便明显更加潮湿柔软，是消化好、吸收好的重要表现，此外对于蛋白质过敏、乳糖不耐有明显的缓解效果。现从两大市场状况来分析2023年羊奶粉行业现状。

(1)羊奶粉注册制抬高门槛，通过注册的海外工厂成稀缺资源。

能通过注册制的企业分为两类：一是拥有养殖场和加工厂的国产企业，例如和氏、雅泰；二是在海外有供应链的企业，例如澳优、蓝河。工厂是最重要的资产，因为羊奶、羊乳清蛋白的供给都集中在工厂，且通过注册制需要时间、资金成本。

(2)羊奶粉行业竞争激烈，大品牌重金投放广告。

羊奶粉处在启蒙发展阶段，也是打造品牌的最佳的窗口期，需要较大的资金投入。企业不仅要大力补贴线下渠道，同时投放全国性广告。此外大量龙头企业上线羊奶粉产品，包括合生元、伊利均储备了羊奶粉系列，对于中小品牌来说竞争格局更为激烈，龙头的品牌优势更为明显。

我国羊奶粉消费市场日渐趋成熟，2023年欧美地区羊奶粉被视为乳品中的贵族奶。现下，各路资本摩拳擦掌，越来越多的乳企也在布局羊奶粉市场。随着奶粉消费高端化趋势的显现，高营养价值的羊奶粉逐渐走进更多消费者的视野，越来越多的消费者表现出对羊奶粉的好感。

标签： 羊奶粉行业现状 羊奶粉产业 羊奶粉行业竞争

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