全球新动态：医药电商商业模式逐渐成熟企业加速推进线上化

2022-12-19 10:12:28 来源：中国报告大厅

【资料图】

新冠疫情期间，医药电商平台为消费者购药带来许多便利，消费者可以不用出门，有专门的配送员送货上门，可以防止互相交叉感染新冠。

医药电商具有以下特征：(1)交易过程全部或部分在网络环境下完成，但交易主体必须通过权威机构实名认证。(2)交易双方必须具备符合法律法规要求之资质。(3)交易范围、交易行为与方式等均必须完全符合法律法规要求。

医药电商行业现状分析

近年来我国医药行业的向好发展，我国医药制造行业市场规模也随之不断扩张。据资料显示，2021年我国医药制造业营业收入达29288.5亿元，同比增长17.8%。医药电商重点要做好两项试点工作，即医药零售连锁店和医药电子商务试点。这两项试点，一个是当今国际上先进的营销模式，一个是信息时代医药流通的未来之路。

从下游购药人群情况来看，我国医药电商消费人群在45岁以下的人群占比超过90%，以年轻人，包括白领、教师、学生为主。一方面与消费习惯有关，年轻人更容易接受和使用线上购物，另一方面也和需求有关，老年人更多的健康需求在于药品尤其是慢病用药、处方药，而年轻人的医药需求则更多的是日用类或偶发性的需求。

从平台使用率情况来看，2021年，我国医药电商用户使用率最高的平台是阿里健康，使用率为46.8%，其次是美团和京东健康，使用率分别为38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮当快药、1药网，使用率相对较低。主要原因是互联网平台入局医药电商，具有较大的资本、流量、物流优势，加上一站式购物模式更加便宜，不少消费者也会偏向于在惯用的电商平台或外卖平台上购买医药产品。

未来5年有望实现快速发展

我国医药电商经过多年发展已从概念阶段逐步发展到业绩支撑阶段。数据显示，2015-2021年我国医药电商交易规模年复合增长率达20.6%。其中，2021年我国医药电商交易规模达到1007亿元，同比增长16.8%，首次突破千亿大关。保守估计，2022年我国医药电商交易规模将达到1740亿元(此处不考虑因疫情原因导致的医药电商交易热度上涨)。

从渗透率来看，我国医药电商市场渗透率逐年递增，由2015年的2.9%上涨至2019年的4.9%，按此推算，到2022年我国医药电商市场渗透率将达7.2%，但是与美国33.3%的药品网购渗透率相比，我国医药电商存在较大上升空间。

2022年9月1日发布《药品网络销售监督管理办法》，涵盖药品网络销售管理、平台管理、监督检查、法律责任等方面，进一步落实药品经营企业主体责任、压实药品网络销售平台责任，将于2022年12月1日正式施行。

综合来看，在今年新颁发的医药电商相关政策下，许多人都会选择在各大医药电商平台购买药品，可以节省很多时间。

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