微资讯！2022年奢侈品行业竞争分析

2022-12-18 22:58:23 来源：中国报告大厅

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奢侈品国内营收同比往年增进，尤其是2022年疫情影响下，奢侈品企业销售业绩整体出现反弹，当下的奢侈品产业有了更多筹码来抵抗经济风险。以下对2022年奢侈品行业竞争分析。

2022年上半年，优奢易拍闲置奢侈品整体交易量同比上涨14.3%，自该交易板块业务线上线以来，已连续5年保持稳步增长。2022-2027年中国奢侈品行业专项调研及投资前景调查研究分析报告据后台交易数据显示，当前闲置奢侈品消费的主力买家主要集中在00后，卖家集中在80、90后年轻一代群体，他们不仅追逐时尚品味、个性独立的生活方式，同时也深受日本、欧美文化的浸染。尤其是随着低碳、循环经济的发展普及，他们对于其实用性和性价比更为看重，闲置奢侈品自然更适合入门。

奢侈品行业并不能抵御经济衰退，但比起十几年前的金融危机时则更具弹性。积压已久的购物欲，加上奢侈品行业的大力宣传，全球各地的消费者都将目标锁定在了奢侈品行业中。现从三大威胁来了解2022年奢侈品行业竞争分析。

1、新进入者的威胁

1910年，现代时尚先驱之一的可可·香奈儿在法国巴黎创立了香奈儿。该公司在业内有一个多世纪的高品牌资产。Logo是两个正反交织的C，代表Coco·Chanel。进入奢侈品行业是非常困难的，需要很高的资本和资源。该品牌针对的是小众市场，对于新进入者来说，创造这样的品牌遗产是非常困难的。香奈儿的产品差异化很强，世界闻名。品牌产品极具排他性，已成为社会富裕阶层的身份象征。由于品牌在顾客心中的形象，试图复制这个品牌是一项艰巨的任务。品牌有很高的客户忠诚度，品牌有专门的设计师设计每一件产品。新进入者还将面临许多法规和政策，以符合其所在国家的规范。

2、替代品的威胁

香奈儿面临着来自同类奢侈品牌的替代。像Hermès、Balenciaga, Dior, Gucci and Yves SaintLaurent等这样的超级奢侈品牌成为了品牌同系列的替代品。品牌的另一个主要替代品是该产品的廉价仿制品。香奈儿经常被用作身份的象征，买不起产品的人往往倾向于购买更便宜的复刻品，试图在群体中脱颖而出。外行人可能很难区分真品和赝品，但对时尚有所了解、对这类单品有眼力的人很容易就能看出其中的区别。这些替代品非常便宜，而且部分会用不错的材料制成。

3、客户议价能力

香奈儿的客户主要是18-50岁，年收入在10万美元以上的人群。虽然该公司是一个奢侈品牌，但还有许多其他公司属于同一类别。比如Gucci、Dior、LV和Prada等。客户可选择的空间是大的，除非客户是固定购买特定的香奈儿独家产品。该公司还大幅削减或销毁其产品，尤其是季节性产品。而且奢侈品牌也从不会清仓大甩卖，这样做是为了防止产品到达大众市场。该品牌面临的另一个问题是新一代的富人正在远离香奈儿等使用皮革的公司。他们更有环保意识，也是动物爱好者。同时现在不少人会给他们的孩子购买，品牌进入了一个新的细分市场。

奢侈品市场价值突飞猛进，我国奢侈品扩大品牌覆盖面。如今的奢侈品行业已经变成大集团的资本游戏场和营销游戏场，奢侈品企业为了扩张、为了更多的利润，会制造出各种概念和噱头，利用各种手段把小品牌纳入麾下，然后加以改造。

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