女性羽绒服基础色系为主流市场行业增量市场仍然广阔

2022-12-08 16:05:24 来源：中国报告大厅

(资料图)

女性羽绒服是羽绒服市场的小细分行业，主要消费群体是女性为主导。女性对于服装的喜爱和需求都比男士高，相关数据显示我国女性羽绒服主要以基础色为主流。

女性羽绒服线上销售概况

女性羽绒服市场分析显示羽绒销售主要集中在10-1月，12月达到峰值;为双11提前蓄水，羽绒上新可在8月测款，9月批量上新，10月销售爆发节奏快，将大量翻单补货/持续上新，此外还可结合平台818大促/921大促做好批量上新卡点;双11/双12爆发系数高，需前置性备足货量。

女士羽绒服重点选购颜色业绩分布：黑色和白色等基础色系仍然为主流选购颜色。彩色系集中在粉色、蓝色、绿色色系，在商品企划上需注重丰富颜色选择性，跟进色彩流行趋势。

女性羽绒服市场分析指出从人群分布方面，女士羽绒服相对平衡。TOP1主力人群为精致妈妈(17.35%)，其次为小镇青年/小镇中老年/资深中产/都市蓝领(业绩贡献基本都在12%~15%)，新锐白领对于羽绒品类相对消费偏好不足。

羽绒服行业发展前景广阔

羽绒服普及率尚处低位，未来行业增量市场依旧广阔。据女性羽绒服市场分析数据，预计2022年中国羽绒服市场规模可达1622亿元，过去 5年市场规模CAGR达11%。相较于同样具有强烈保暖需求的日本、德国及其他欧美国家，我国羽绒服渗透率明显处于低位，叠加国内潜在消费群体庞大，国内羽绒服渗透率提升将为市场有效扩容。

中国羽绒服超千万件的：江西、江苏和浙江羽绒服产量分别为1654万件、1572万件和浙江1002万件。2021年我国规模以上服装企业完成服装产量235.41亿件，较2020年增加11.68亿件，同比上升5.22%。

目前，我国羽绒服行业标准体系较为完善，并逐渐与国际接轨，为行业健康发展提供强有力的标准支撑。尤其是《羽绒服装》国家标准完成修订并于2022年4月实施，使得羽绒制品标准和羽绒羽毛材料标准趋于统一，上下游企业更好对接，对于行业规范发展具有重要意义。

综上看来羽绒服行业发展前景良好市场规模也持续扩大，尽管目前市场渗透率相对比较低，女性羽绒服的市场渗透率有在不断提升。

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