2022年红酒行业前景：国外品牌红酒需求逐步上涨

2022-11-30 17:09:24 来源：中国报告大厅

(资料图片)

我国红酒产业得到扩张，国外品牌红酒需求逐步上涨。当下，红酒接受度成为市场发展新趋势，毕竟它的文化、工艺以及饮用的口感有不少是比国产红酒要好，论综合性价比而言进口红酒普遍也拥有较大的优势。以下对2022年红酒行业前景分析。

据2022-2027年中国红酒行业发展研究与“十四五”企业投资分析报告了解，京东平台上半年的红酒行业销量整体约810万件，同比去年增长了约1.4%;销售额整体约23亿元，同比去年增长了约4.4%。整体来看，2022年国内的市场需求还是存在，但是消费趋于理性，资本也相对谨慎。

随着民族、文化自信等因素助力国产品牌崛起，中国红酒品质与世界接轨，越来越多的消费者和经销商关注并选择国产红酒。国产红酒收割存量市场持续加速，“国产”替代“进口”的趋势明显。同时，伴随着进口红酒的持续下滑，国产红酒的替代效应越发明显。2022年我国红酒行业国产替代的速度将进一步加快。现从四大趋势来分析2022年红酒行业前景。

1、中国红酒市场将继续增长

红酒在中国市场的接受程度还不高，虽然看着好像比以前热闹，可转换到真实、持续的购买行为难度不小，北上广和部分发达城市还稍好些，下沉市场基本还是停滞或缓慢增长，整体市场复合增长率能到两位数几乎是极难达到的目标。当前国内规模以上企业的国产红酒总体销售收入大致接近在80亿元人民币，累加规模以下500家左右企业的销售数据，国产红酒销售收入总计不会超过100亿元人民币;而进口红酒2021年进口额折合人民币大致为120亿元出头。

2、红酒市场品牌化

红酒已经进入品牌化时代，中国红酒行业将进入全新市场趋势，酒香不怕巷子深，品牌化输出未来之路已成型，随着酒类市场的蓬勃发展，一大批有实力的酒类流通企业开始崛起。目前，60%的消费者更倾向于购买进口红酒，但事实上，国产红酒的性价比和质量远远超出了公众的认知。相信随着消费者教育的深入，国内低端红酒市场会向品牌化方向演变。

3、红酒向集群发展和成型

借助政府机构和非政府组织，红酒企业在餐饮领域将向集群模式发展。现在很多产区已经初具规模，形成了产区优势，以后还会进一步发展这种模式。从红酒消费量来看，近年来我国红酒消费量波动下降，但整体消费量高于我国红酒产量，我国红酒市场对于进口依赖较大。

4、红酒电子商务平台正在蓬勃发展

挖酒网、酒鹅娘等专注红酒的电商平台，颠覆了红酒的传统销售局面，并将在未来几年快速发展，这将极大促进中国葡萄产业的发展。许多在疫情前侧重于餐饮渠道的小酒庄，由于发展战略、结构和规模不能进行大规模分销，电商销售就成为了它们生存的重要渠道。但是对更大的企业和长期分销经营的酒企来说，电商销售渠道的繁荣可能会带来一定程度的负面影响。

红酒市场释放稳定产能，中国红酒购买力依旧呈现弱势。当下，我国红酒酒庄迎来新增长阶段，成为国内红酒产业发展的新生力量。未来，国产酒和进口酒之争将会成为一种常态，至于谁会占上风，这是一个交叉的行为，很难推测出最后的结果，但有一点肯定会发生，即在未来3~5年，进口酒会成为最大的一个风口。

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