全球热头条丨快速消费品市场规模逐年增长生鲜消费逐渐回归线下

2022-11-25 10:11:08 来源：中国报告大厅

快速消费品包括日化用品、食品饮料、个人护理产品、家庭护理产品等。近几年，我国快速消费品市场增速加快，个人护理类保持增长态势。

快速消费品行业有着其独有的特点：市场需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈，因而，快速消费品行业成了我国市场化最早、市场化程度最高的行业，其20年的营销发展与变革的过程，也是我国市场化进程甚至改革开发全局的一个缩影。

(资料图)

快速消费品行业发展现状分析

数据显示，2021年我国快速消费品销售额同比增长5.8%，比2020年同期增长3.8%，表明快速消费品市场仍在逐步复苏中。南部地区和电商渠道贡献了主要的增长。

从线上销售渠道来看，市场增长的主要动力来自于南区市场和线上渠道。现代渠道(包括大卖场，超市和便利店)有所恢复，比去年同期相比略增1.4%，但与2020年同期相比仍下降了2.6%。小型超市和便利店继续保持领先，销售额分别稳步增长6.5%和8.7%。大卖场的销售额与去年持平，略增0.3%。

从消费类别来看，个人护理和家庭护理品类在2021年继续保持增势，分别增长4%和6%。两大品类的销量均有所增长，其中个人护理品类销量增长3.6%、家庭护理品类销量增长7.5%。但销量的增长却被平均售价拖了后腿。个人护理品类价格仅增长0.4%，家庭护理品类价格更是下降了1.4%。

越来越多的零售商对门店仓库进行相应的改造，并和多方即时零售服务平台合作，力求为消费者提供更加高效高覆盖的到家服务。京东到家、美团、淘鲜达等O2O平台陆续推出当日达、半日达、小时达等服务，在提供个性化选择的同时，也不断扩大全品类覆盖度，提升消费者的体验。

未来快速消费品行业发展前景

1、自动售货机有效解决快速消费品行业发展痛点

传统线下快消品市场的痛点包括开新店初始成本增加、运营成本增加、对空间及基础设施的场地要求复杂等。自动售货机能有效解决该等痛点，因其对场地、劳动力的要求有限，能提供便捷的消费体验。除了上述几点外，自动售货机也可以通过为消费者提供非接触式零售体验带来便捷的消费体验，并通过减少计费及等待时间来节省时间成本，满足客户的即时需求。与传统线下零售商相比，自动售货机对布局及运营的空间及基础设施要求较低。

2、消费升级促进快速消费品行业发展

快速消费品未受我国消费升级所影响的主要产品类别。随着我国经济的发展，城乡区域对快速消费品的需求不断增加。一线及二线城市的高收入居民通常更喜欢优质的天然产品，并追求更加多样化且分类更精细的快速消费品，因而将会进一步刺激快速消费品市场。

2022年，在新冠疫情得到控制的情况下，快速消费品行业消费升级的大趋势不会改变，二三线城市的快速消费品市场规模将快速增加。

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