【世界报资讯】文具市场存在较大提升 文具用品使用需求被压缩

我国文具行业转战全渠道发展，2022年我国文具产业现状已然不小。目前中国内地还未出现在横跨各细分文具领域的文具制造寡头企业，市场格局仍较分散。国内文具行业年内新增企业数突破百万，行业发展前景被看好。

文具市场存在较大提升

文具，是指人类教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具，是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。20世纪80年代末90年代初，在计划经济向市场经济转型中，文具行业从百货业中分化出来，逐渐成为中国轻工产业中发展最迅速、最完善的一个行业。

(资料图片)

在企业家眼里，文具行业似乎是不大起眼的，但随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费逐渐转变成当前的全方位消费，尤其是一些文具定价虽高，但仍热卖，小文具深处隐藏的大商机逐渐展露且不容小觑。

文具行业是典型的“小产品、大市场”。2013年全球文具市场规模1752亿美元，2020年市场规模为1896亿美元，2013-2020年均复合增速保持在1.13%。其中，中国文具市场规模达到1638.91亿元。即使中国文具市场规模已达上千亿元，但中国内地人均文具消费额及文具整体市场规模均存在很大的提升空间。

国际文具市场规模约2,500亿美元，与内地人口占全球比重约20%相比，中国内地文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.6%;从人均文具消费额来看，中国内地人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240 元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半。作为一个传统的文化大国，内地的文具市场需求依然有很大的发展空间。

我国现有3亿左右的学生和1亿左右的办公人士，这是文具的主要消费人群。相对办公文具市场，学龄儿童及学生文具的市场依然潜力巨大，特别是三胎放宽以后，随着政策导向，每年新生儿的数量有攀升的趋势，学生文具的增长幅度更显著。学生对文具的消耗量大。2021年小学生、初中生、高中生的年文具消费量分别为277.1元、442.4元、501.8元，根据2022-2027年中国文具行业运营态势与投资前景调查研究报告测算，2021~2025年，学生文具消费量每年同比增长均为1.5%。

文具用品使用需求被压缩

我国文具产业的规模已然不小。但事实上，从2013年开始，受在校学生人数下降、无纸化办公等因素冲击，文具产业已进入个位数增长时代，整体发展呈放缓趋势。有数据表明，2022年以来我国书写工具销售额同比下滑明显。其中，4~5月分别同比下滑31%、18%，纸张本册3~5月的销售额则同比下滑超过20%。

众所周知，文具用品与教育和办公场景密不可分，但伴随教育场景转战线上以及教培市场的整体“洗牌”，市场对传统文具的需求肉眼可见的降低。加之办公场景逐渐走向线上化、无纸化以及智慧化，对各类文具的使用需求和空间进一步被压缩。

尤其相比传统文具业务，办公直销业务本身存在客户集中度高、议价能力强等特点，产品毛利很难维持较高水准。2019-2021年的毛利率分别为13.09%、10.98%、9.37%。从晨光科力普的财报也可看出，虽然营收高达44亿元，但净利润却仅有1.3亿元，净利润率仅为 3%。

就在这样的光景下，2020的疫情又如“尖刀”一般，给了文具行业沉痛一击。受疫情影响，大批学校、企业线下停课停工，导致文具市场需求大幅下降，消费需求日益“枯竭”。而延迟复工复产也引发库存产品和原材料问题，巨大的库存压力间接影响企业的发展。2020年上半年，中国大部分文具企业的业绩均较去年同期平均下降约25% 的预期。

由于文具行业属于劳动密集型产业，生产方式机械化程度偏低，再叠加化工原料价格上涨等因素，行业利润被进一步压榨。2020年齐心集团、广博股份文具产品毛利率均已降至20%以下，仅晨光文具等少数企业毛利率水平维持在30%左右。到了2022年，即使是行业巨头晨光也面临增收不增利的困境。2022年上半年，晨光营业总收入84.33亿元，同比增长9.7%;归母净利润5.29亿元，同比下降20.7%。可见，对于整个文具产业来说，市场亏损萎缩正成为行业主旋律，各家都不得不想法设法谋求生存。

文具产业逐渐进入销售旺季，中国文具需求发展空间较大。随着中国文具行业发展，国内企业技术研发与精密制造技术持续提升，全球的文具的生产、研发与贸易中心逐步向中国转移。营收下滑、利润下滑、倒闭关门，不能否认的是，疫情是罪魁祸首，但同时也为文具行业敲响了警钟，疫情过后也许还有更大的挑战，寻求新的增长点才是关键。