实时：我国温泉旅游开发潜能较大温泉度假村带动城镇化建设

2022-11-17 16:06:16 来源：中国报告大厅

中国温泉旅游企业布局海外市场，现下，温泉旅游产品逐步推进冬季旅游消费。目前由于温泉旅游项目开发过热，且产品同质化严重，导致行业内竞争加剧，客人的选择随意性增大，许多温泉旅游企业主要通过价格及营销手段吸引客人，B类价格明保暗降，有的甚至在淡季与旅行社合作推出免门票促销。

(资料图)

我国温泉旅游开发潜能较大

温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，休闲度假与健康是当今都市人群所追求的一种新的旅游形式。与观光旅游不同，休闲度假以理性化的休养、放松为主要目的，停留时间较长，消费能力较强，对环境基础设施和食宿娱乐要求较高，对旅游目的地的选择表现出一定的忠诚度。在新的消费观念的引导下，既有的温泉产品面临挑战，也为新兴的温泉旅游开发提供了市场机遇。

我国温泉资源十分丰富，开发的潜能很大。当下，中国温泉已经实现产业化发展，并成为中国多元化休闲产业的龙头——全国涌现出来的一大批成功的温泉度假村、温泉小镇和温泉新城。

作为新兴产业，温泉旅游生产力快速增长，产出水平大幅度提高，产品结构的调整取得了阶段性成果，旅游业已开始从“接待型”向“经济产业型”转变，国际国内温泉旅游都呈现出蓬勃强劲的势头。甚至一批具有温泉旅游资源的边远贫困地区，通过大力开发当地的温泉资源也走上了稳定脱贫致富的道路。

由于中国的温泉度假还处在发育期，许多方面尚未形成自己独特的体系。对此，我国温泉的发展方向应以“大型主题娱乐休闲温泉”为模式进行发展。“大型”是针对要达到规模优势这个要求提出的，“主题”是针对提供差异性服务提出的，“娱乐休闲”是针对国外温泉开发模式演变的经验和需要开发越来越多温泉附加产品的假设成立提出的。这种温泉开发模式以度假功能为主，观光功能为辅，以大型或超大型温泉主题休闲区为开发形式，将温泉资源与周边的资源充分结合，以主题休闲游乐设计为核心，融观光、度假、休闲、娱乐、保健于一体。如果“大型主题娱乐休闲温泉”在国内能出现标志性产品，再融入中华五千年的悠久历史文化、中医文化等，我国的温泉发展就会进入新的历史阶段。

温泉度假村带动城镇化建设

我国温泉度假村发展呈现良好的发展态势。未来在国家与地方政府的大力支持下，温泉度假村市场规模与产业规模逐步扩大，温泉度假村产品的开发将与“大健康”的理念融合发展。价格方面，随着人们购买力的增强，未来消费者能够购买价格更高但又能负担得起的温泉旅游商品，温泉度假村行业人均消费金额将呈温和上涨趋势。

2022-2027年中国温泉旅游行业供需分析及发展前景研究报告指出，2015-2019年我国国温泉度假村旅游收入呈持续增长趋势，2020年因疫情环境的影响下，我国温泉度假村旅游收入为1229亿元，预计2022年我国温泉度假村旅游收入有望达到3200亿元左右。

中国地热资源丰富。南到云南腾冲、海南五指山，北到黑龙江省五大连池、吉林省长白山。各地温泉度假村、温泉度假酒店比比皆是。但是低端、无序性开发，使得温泉资源浪费严重。要么使温泉成为所谓高端的小众产品，并不能带动当地社会经济发展，让当地老百姓享受到福祉。

相比日本、新西兰、北欧等地热资源丰富国家，我国不仅温泉旅游产业开发必须升级换代。而且应该学习国外温泉小镇的开发模式。通过开发式的温泉小镇，让更多的游客能享受到温泉体验，同时带动当地老百姓脱贫致富和城镇化建设。

在日本，很多温泉资源丰富的地区都是以小镇的面貌示人。在国外的温泉小镇，小镇的公共活动区会有专门供游客免费体验温泉的区域。正是通过免费、亲民的公共场所的开放式体验，传播了当地温泉的文化和品牌，提升了温泉产业为基础的其他旅游产品的附加值。未来，中国的温泉产业开发其主要承载将是特色小镇。更多的温泉产品将和特色小镇开发完美结合，相得益彰。

以长白山池南区温泉小镇为例。长白山池南区是建州女真八部之一的讷殷部发源地，因松花江上源古称讷殷江而得名。为进一步打造长白山池南温泉小镇品牌，池南区不仅复建了讷殷古城，还将长白山南坡、锦江木屋村、露水河长白山狩猎场、望天鹅风景区、松江河大峡谷第一漂等旅游景点联合，和池南温泉特色小镇温泉体验一起建立通票机制，联动开发。

温泉度假村模式逐渐受到广大消费者的青睐，温泉旅游产业已形成多点布局的发展新格局。当前，在跨省游受影响、周边游回暖的趋势下，各温泉景区为吸引更多游客纷纷加大优惠力度，推出“温泉+酒店+餐饮”等亲民套餐，以吸引更多客流。

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