【全球速看料】2022年电子烟行业投资分析

来源： 中国报告大厅


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电子烟利润丰厚，2022年国内电子烟全产业链毛利率下调。当下，国内电子烟市场已初具规模，产品技术的不断进步以及电子烟受众人群范围的拓宽，使我国电子烟行业市场规模始终保持高速增长。以下对2022年电子烟行业投资分析。

电子烟国内市场逐渐变得炙手可热，国内市场逐渐不再拘泥于仅仅做海外品牌的代工工作，国内许多厂商开始创立自己的电子烟品牌。2022-2027年中国电子烟行业市场需求与投资咨询报告指出，截至2021年末，我国国内共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家，其中，制造商企业1200余家，电子烟品牌企业200余家以及120家左右的烟油企业。

电子烟一直有暴利之说，这是外界对电子烟的印象，在行业不规范、快速发展的阶段，确实有企业获得了高利润，但对于大部分正规企业来说，电子烟行业毛利率其实并不高，而未来想在电子烟行业获得高毛利率会更难。现从四大方向来了解2022年电子烟行业投资分析。

一是顺应国家监管政策走向，创新营销模式。电子烟作为传统烟草的替代产品，在国内市场存在一定需求。各电子烟品牌根据政策走向结合自身资金实力拓展线下渠道，拓展业务。

二是洞察用户需求，实现精准营销。目前容颜保养、控制食欲逐渐成为消费者选购电子烟的重要影响因素，未来对电子烟功能的市场期待将进一步多样化。在此市场趋势下，各品牌在布局线下渠道的同时，也应搭建相关数据中台，通过小程序、APP等工具搜集用户需求数据，更准确地分析用户画像，实现精准营销。

三是依赖流量思维转向客户运营思维，完善场景体验与精准定制。电子烟产品具有产品成本低、毛利高的特点，技术方面要求较低，因此，主要电子烟品牌在形成了稳定的目标消费群体后，将发展重心放在产品定制服务上。

四是提升线下经营智能化水平，提高销售效率。厂商可以通过数据中台搜集分析消费者烟弹的购买频率和使用情况，模拟其消费周期，预测库存生产需求，形成产品推出的具体时机、渠道方案，提高销售效率。此外，后期通过试点经营无人门店，可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。

电子烟利益之争正式开打，2022年多数电子烟产品未达到标准。电子烟可以获得卷烟以外的各种口味，就像不同味道的糖果一样，给年轻群体带来了新鲜感。电子烟企业只有潜心技术研发，研制符合全新国家标准的高质量产品，才有可能在行业站稳立足。

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