【甘快看】推进文旅强省建设 让“交响丝路 如意甘肃”走向更广更远——我省文旅宣传推介传播力辐射力影响力不断提升

来源: 新甘肃

原标题:推进文旅强省建设让“交响丝路如意甘肃”走向更广更远——我省文旅宣传推介传播力辐射力影响力不断提升

新甘肃·甘肃日报记者施秀萍

“要开展更有辐射力的宣传推介。”今年5月26日召开的全省文化旅游发展大会指出,文旅产业是典型的眼球经济,必须用心用力做好宣传推介,构建全方位、多层次、立体式的宣传营销体系,不断提升甘肃文旅美誉的影响力。


(相关资料图)

心之所向,素履以往。

(一)

举办“好客山东·如意甘肃”双向游暨“山东人陇上游”甘肃文旅推介活动,赴香港、澳门举办“甘肃文化旅游周”系列活动,赴广州、西安等地举办文旅产业招商推介会……今年以来,省文旅厅紧盯市场,动态分析客源分布、游客需求、消费倾向,赴主要客源地举办专题推介,大力提升市场推广精准度和时效性。

在澳门举办“甘肃文化旅游周”系列活动。(新甘肃·甘肃日报记者施秀萍拍摄)

8.6亿次播放量、111家媒体和大V跟踪报道、24个抖音话题10次热搜、9个微博话题3次热搜……7月5日至9日,省文旅厅邀请新东方创始人俞敏洪带队,携“东方甄选”6位当红主播,先后深入兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉等我省5市、10县区、21个景区,在5天的行程里,以超40小时的直播,化身“流量王”,让甘肃美美“火”了一把。

省博物馆、山丹军马场、月牙泉、阳关;兰州牛肉面、山丹炒拨拉、民勤蜜瓜、嘉峪关烤肉……省文旅厅创新营销方式,充分利用新媒体平台,通过“直播+短视频+带货”的形式,展示了我省特别是河西走廊丰富的文旅资源、独特的民俗风情、诱人的陇原美食,吸引了全国网民和游客的关注。

创新营销方式,邀请俞敏洪等携“东方甄选”让甘肃“火起来”。

敦煌的骆驼说“驮不完,根本驮不完”;兰州的羊皮筏子说“拉不完,根本拉不完”;鸣沙山的自发演唱会“唱不完,根本唱不完”……网友诙谐的话语里,是甘肃文旅爆火的喜人景象。

表象热闹非凡,数据有力印证。

今年上半年,全省接待游客1.43亿人次,初步测算实现旅游综合收入814.5亿元,较2022年同期分别增长95%和124%;接待人数和收入分别恢复至2019年同期的87.7%和72%。

上一秒:一件红背心,脖子搭条白毛巾,头戴草帽,手掰玉米,一副地道西北老农形象;

可下一秒:一袭战袍、一把长剑,脸庞冷峻、神色坚毅,耳畔朔风呼啸,身后黄沙漫漫,俨然洒脱的“江湖侠客”。

这位会“变脸”的西北老农,是67岁的张以芳,家住永登县大同镇青寺村;如今是粉丝百万的大V,更是大家熟知又喜欢的“三喜爷爷”;西北古镇、田间地头、农家小院等身边风景都是三喜爷爷的拍摄背景,通过各大网络平台为甘肃“代言”,还一度登上央视新闻。

全省文化旅游发展大会指出,要善于依托网络红人、影视作品、音乐剧目等进行宣传推介,使甘肃文旅有更大的知名度。

这不,8月16日在甘南举办的“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动上,省文旅厅联合抖音发起“#甘肃DOU是好风光”话题,邀请明星、抖音达人、文旅从业者等群体参与,抖音达人@三喜爷爷、@苏久承、@奥大粒等化身乡村好风光推荐人,通过拍摄变装视频等方式,全面立体展示甘肃乡村风光。此外,平台还将定向邀请更多抖音头部达人参与活动,并为优质内容提供流量支持,带动更多网友前往甘肃感受乡村美景。

邀请“三喜爷爷”等网红达人为甘肃“代言”。

(二)

为认真贯彻落实全省文化旅游发展大会精神,7月底,省文旅厅积极协调邀请,争取到中央广播电视总台央视财经频道《消费主张》《欢乐大猜想》等节目组入甘免费开展公益宣传机遇,借助央媒平台影响力,用心用情做好旅游品牌塑造和宣传推广文章。

兰州市夜经济区、旅游景区、网红打卡地……央视财经频道《消费主张》节目组先后深入我省标志性文旅场所,聚焦引爆兰州文旅新“夜”态、消费“夜”场景、点亮“夜经济”、助力“强省会”等宣传重点,全面完成《2023中国夜市全攻略·甘肃兰州》拍摄录制工作,并于8月10日19:19播出,产生广泛影响。

甘南州、临夏州、金昌市、庆阳市……与此同时,央视财经频道《欢乐大猜想》节目组先后组团,分批深入市州各地,进行“解剖麻雀式”的选题、踩点、拍摄和采访等摄制工作。其中,甘南州和临夏州的前期拍摄工作已全面完成——

甘南州拍摄期间,深入合作市、夏河县、迭部县、卓尼县、碌曲县、玛曲县6个市县,涉及美仁草原、甘加秘境、阿米贡洪、桑科草原、郭莽湿地、尕海湖、扎尕那、河曲马场、阿万仓湿地等景区景点20多个,拍摄题材涉及草原风光、民俗风情、“刀石合”美食、卓尼洮砚、浪山节、青稞酒酿造工艺、牧民生活等内容30余个;

甘南拍摄现场。

临夏州拍摄期间,深入临夏市、永靖县、东乡县、广河县、康乐县、和政县、积石山县、临夏县8个市县,涉及沿太子山旅游风情线、茶马古市、八坊十三巷、刘家峡水电站、布楞沟、和政古动物化石博物馆、法台山、大墩峡等景区景点(文化场所)30余个,拍摄题材包括东乡手抓等临夏美食、临夏花儿等非遗项目和特色产品达40多个。

当前,两地取景拍摄均已进入后期录制合成阶段,预计9月中旬陆续刊播。央视财经频道《欢乐大猜想》节目组正在金昌市和庆阳市进行拍摄取景工作。

临夏拍摄现场。

“整合宣传资源,形成整体宣传效应。”省文旅厅有关负责人介绍,争取将央视财经频道《消费主张》《欢乐大猜想》等公益性宣传拍摄项目落地甘肃,是省文旅厅加强与央视央媒等“国字号”媒体平台合作的一次有益尝试,对于完善政府主导、企业联手、媒体跟进的宣传营销机制,多角度、立体式展示甘肃形象、讲好甘肃故事、传播甘肃声音,不断提升甘肃文化旅游的美誉度和影响力,具有十分重要的意义。

金昌拍摄现场。

庆阳市拍摄现场。

据了解,和其他财经节目不同的是,《欢乐大猜想》从美食、物产、景观、历史、文化、非遗、特色、活力等多个维度,深度展示新征程上城市奋进、文旅发展的火热图景。节目播出后,对于以全新视角、以点带面宣传推广甘肃文旅整体形象、旅游特色项目和提升城市知名度必将起到积极作用。(图片由省文旅厅提供)

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