天天观察：2023年数字音乐行业投资分析

2023-02-26 16:27:20 来源：中国报告大厅

(资料图片仅供参考)

数字音乐向下突破排头兵，我国数字音乐进入产业化发展阶段。当下，消费端的线上化有助于音乐平台在扩大收入规模的同时提高议价能力，腾讯音乐第一个成功地凭借其下游业务实现盈利。以下对2023年数字音乐行业投资分析。

2022-2027年中国数字音乐行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告指出，在线音乐付费用户超8000万，达成里程碑式突破，在线音乐付费率也达13.3%的新高。宏观不确定因素中，TME在2022年以稳健务实开局，同时，在疫情反复之下，TME通过其长期构建的丰富生态资源和行业服务体系，持续投入反哺产业。

无论是改善版权环境还是改变用户的消费习惯都将是一个长期而艰难的过程，但是数字音乐公司仍然应通过提供一些特殊的服务牢牢抓住现有的少数付费用户，即使不能扩大付费用户的规模，也至少使付费用户不继续流失，这或将成为数字音乐行业打破现有商业模式的关键。现从三大服务来了解2023年数字音乐行业投资分析。

1、在线音乐服务

包括QQ音乐，酷狗音乐和酷我音乐，分别侧重于不同的用户群，使用户能够以个性化的方式发现音乐和听音乐。QQ音乐专注于流行艺术家和中国一线城市音乐爱好者，着力于促进粉丝和艺术家之间的互动，发展粉丝经济;酷狗音乐则面向低端市场，具有很高的用户渗透率;酷我音乐则专注于精选流派，如DJ混音或是儿童歌曲，在中国北方拥有庞大的用户群。在线音乐服务中提供广泛的音乐发现功能，包括音乐搜索和推荐，音乐排行榜，播放列表，官方音乐账号和数字唱片;收入主要来源于订阅和数字音乐销售，从2017年第二季度到2018年第二季度，付费用户数量从约1660万增长到2330万，支付率为3.6%，仍有巨大的增长潜力，是中国第一家成功规模的公司。

2、在线卡拉OK社交社区

主要是全民K歌。让用户在家即能体会与朋友一起互动的乐趣，要求用用户通过微信或QQ进行注册和登录，旨在推动用户参与社交互动的特性。全民K歌提供多场景下的歌曲录制(包括与他人合唱)、用于共享的唱歌时间表、虚拟卡拉OK房、在线演唱团体和直播服务收入来源主要包括虚拟礼品销售和高级会员，用户可以向表演者发送虚拟礼物，提供了粉丝与表演者之间互动的有效渠道。