当前要闻：2023年纪录片市场制作成本较低新媒体纪录片互联网基因凸显

2023-02-17 15:41:06 来源：中国报告大厅

(资料图)

纪录片行业发展受多方关注，我国纪录片市场题材多元化。当前，特殊时期出现令各行各业或多或少受到一定影响，纪录片市场也需要在制播上进行调整适应新的变化。虽然纪录片不像其他部分类型作品会显得格外热闹，汇集大量流量，但纪录片市场通过多年的发展已积累了一批受众，同时近年来通过对更多题材的挖掘，以及纪录片本身的内容价值，也正在吸引更多人的关注。

2023年纪录片市场制作成本较低

细心的观众可以发现，打开电视或者登陆知名视频网站，越来越多的国产纪录片正在走进大众视野，以其多样的题材和形式，为观众献上一场场精神盛宴。尽管大多数纪录片很难进行商业化衍生，但对于视频平台来说，高话题度能为平台带来极高的流量和讨论度以及拉新。并且相比于影视剧，纪录片的成本普遍较低。

2022-2027后新冠疫情环境下中国纪录片市场专题研究及投资评估报告指出，2021年第3季度爱奇艺、B站、芒果TV、腾讯、优酷五大视频网站上新纪录片1300余部，约5000集，时长超过2300小时。其中，爱奇艺是上新最多的平台，占五个平台所有上新纪录片集数的67%。

目前的国产纪录片极少有成本超过三千万。而独立纪录片成本甚至可以压缩到几万至几十万。如果是职业真人秀成本在几百万之间，而如果是美食纪录片，成本大概是几百万到一两千万之间。最贵的纪录片是那些制作了精美的服化道，且邀请了明星拍摄剧情的题材。

相比动辄上亿制作成本的影视剧，纪录片的成本非常良心。并且纪录片的受众范围虽然相对狭小，但反而有着非常鲜明的优势，即对比同成本的影视剧，观众容忍度会很高，更容易取得高分，创造热度。

随着国产纪录片爆款频出，涌现出了大批既叫好又叫座的作品，纪录片日渐升高的地位，也开始受到资本市场的青睐。过去，纪录片人最关心的就是如何真正从行业迈向产业。但随着资金的流入，这显然已经不再是问题。

新媒体纪录片互联网基因凸显

新媒体的“新”不仅只是意味着传播渠道的变化，同时也意味着生产加工方式、用户接受习惯和行为模式的变更。如果仅仅把电视上播放的纪录片迁移到互联网上传播，那不是类型学意义上的“新媒体纪录片”。真正的新媒体纪录片不只是把互联网当做传播平台，作品自身必须含有互联网基因，符合这一平台特性。

如今，新媒体自制纪录片、社会机构专为新媒体开发的纪录片越来越多，它们与用户自行上传的UGC不同，基本都是专业团队制作的PGC内容，通常实行节目项目化策略，为特定传播时间和用户需求精心策划，追逐互联网热点话题，以博取更多的点击量。例如凤凰视频的《说给》系列、《老家》系列、《毕业歌》等，又如为胜利日开发《丈量》(腾讯)和《天罚：二战全纪实》(爱奇艺)，这些作品都从不同角度体现出互联网基因，与电视纪录片自觉区别开来。

新媒体纪录片的制作手法更接近互联网用户的接受习惯。在互联网的碎片化传播中，观看时间被切割、干扰，不少节目在包装上下足功夫，为使节目节奏明快，浅显易懂，娱乐含量高，新媒体纪录片常采用简短问答式、PPT罗列式、标题党和短句库等手法。像《穹顶之下》选择可拆解传播的板块式结构，也是专为互联网传播精心设计。

纪录片行业发展快速，故事化是我国纪录片主要发展趋势。时下，交互性和平台化是新媒体纪录片越来越明显的趋势，在互动性、整合性、易分享、高体验、可迁移性等层面和传统纪录片区别开来。借助多渠道的传播优势和受众群来扩大覆盖面和影响力，同时拓展叙事的无限可能性，让我们看到了纪录片2.0的力量：节目呈现一种开放和动态的特质，可以和用户实现即时交互;强调众包，让观众直接参与内容创造;把社交媒体内置到内容生产环节里，而不仅仅是一个外接的推广环节或调研系统。

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