2023年实体书产业收入不振实体书零售走势同比下降

2023-02-15 20:37:54 来源：中国报告大厅

(资料图)

实体书市场一度陷入混战，我国实体书市场出现萎缩。当前，随着政策陆续颁布与实施，实体书出版机构、学校、图书馆等各界专家都积极投身于推广阅读的行列，不遗余力地宣传与推广。现代的快节奏生活催生了火爆的短视频行业，更多人的闲余、碎片时间被短视频侵占，静心阅读的时间渐渐成了“奢侈品”。

2023年实体书产业收入不振

实体书产业收入不振的直接原因是疫情影响，但背后的深层原因是电商冲击下经营模式转型艰难。2022年我国实体书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售实体书同比上升42.86%，占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

从年龄渗透率来看，中青年群体用户对实体书店的阅读数占头条该年龄段用户产生的总阅读数的比重最大，其中，最高的是24-30岁的用户群体，占比达3.2‰;其次是31-40岁用户渗透率达3.1‰。其中，女性的实体书店渗透率略高于男性，两者基本持平，无明显的数据差异。

2022年实体书零售市场较2021年同比下降11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体书渠道零售图书同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。从2022年各类实体书构成看，少儿类是实体书比重最大的类别，且实体书比重进一步上升;教辅类实体书比重位居第二，文学类实体书比重增幅最大。

出版行业作为以内容为核心的创意产业，要实现出版繁荣不仅需要大量品种，还需要增强原创能力。2022年，我国原创新书品种规模占比升高，文学类新书中原创占比最高。随着深化全民阅读活动、推动实体书进一步转型升级，以及政府主管部门对书店扶持政策的逐渐扩大，相信2023年中国实体书行业会走出困难期，开创繁荣发展新局面。

实体书零售走势同比下降

受新冠疫情影响的三年，实体书行业零售走势与全民消费大势基本吻合。2020年全国社会消费品零售总额同比下降，图书零售也同比下降;2021年全国社会消费品零售总额同比增长，实体书零售也同比增长。2022年全国社会消费品零售总额再度同比下降，在此大背景下实体书零售也呈同比下降，当属正常。

实体书消费非刚需消费，疫情之下三年与全民消费大势同向而行，实属不易。况且“双减”落地，相当一批产品退出市场，给实体书行业带来的叠加影响，可谓“雪上加霜”。2022年以教辅类实体书占相当比重的文教实体书销售明显下滑就是佐证。

纵观2022全年实体书市场行情，年初1、2月份市场规模曾同比增长。3月份，随着新一轮新冠疫情在全国多点散发，实体书零售同比下滑，且牵拉第一季度市场回落。虽然第二季度市场继续回落，但至第三季度终结降幅已开始收窄。

实体书市场规模增速放缓，新书产能已恢复。本来2022年第四季度有“双11”“双12”两个市场爆点，加上党的二十大召开后相关读物的热销对市场的加持，市场有望在第四季度实现反弹。只是不料11月份、12月份新冠疫情肆虐加剧，波及面甚广，实体书行业受创严重，第四季度销售同比下滑14.25%，至年度终结，市场规模同比下滑9.21%。第四季度实体书零售同比下滑系线上市场所致，线下市场第四季度不但没有下滑，还实现了1.28%的同比增长。第四季度的整体市场环比实现了14.86%的增长。

标签：实体书产业实体书市场实体书行业