环球新动态：2023年时尚产业进入快速发展阶段线下渠道将持续升级

2023-01-25 13:44:58 来源：中国报告大厅

(资料图片仅供参考)

我国时尚服装品牌非常多，市场竞争也比较激烈，但是近几年国际时尚品牌进入内地市场，让我国时尚服装行业发展空间逐渐缩小，许多时尚企业开通了直播业务，寻求新的发展机遇。

庞大的市场催生了时尚品牌和数以万计的淘宝店，它们同样用超快的速度紧跟当季趋势，而且设计更适合中国人身材和肤色。时尚行业特点指出，新一代年轻人有了更多更好的选择，他们也不再盲目追捧“海外品牌”。

数据显示，我国时尚潮流市场零售总额由2018年的1.5万亿元增长至2022年的1.6万亿元，并预计将以3.5%的2022年至2025年的复合年增长率增长，2025年达到1.9万亿元。2022年，鞋履和服饰在中国时尚潮流市场零售总额占比分别为11.9%及71.7%。

从时尚行业发展特点来看，我国时尚行业具备以下几个特征：

一：群体化

时尚行业特点指出，不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心，他们对时尚的追求不一样。从性别来看，女性是时尚产品的主力消费群，在时尚饰品、化妆品等时尚产品上的支出远远超过男性。从年龄层级来看，20-40岁的消费群体的消费频率高于其他年龄段的消费频率。

二：地域化

我国地区间差异非常大，不同的文化、地理条件都使得时尚具有地域化特征。同时，一、二线城市由于城市规模大、经济实力强和开放程度较高，时尚消费水平普遍高于三、四线城市。目前北京、上海、广州、深圳的时尚消费水平高于其他城市。

三：品牌化

时尚行业发展到一定阶段，品牌显得尤其重要，品牌寄托着时尚的核心价值，代表着消费者对公司产品和服务的认可。打造品牌主要包括两个环节，一是产品设计;二是品牌营销运作能力。时尚行业特点指出，时尚品牌产品设计是基于研发和创新基础上的新产品开发，决定着企业的核心竞争力。品牌营销运作能力决定着企业产品和品牌的市场认知度，是现代化企业产业链和价值链的重要高端环节。

业内人士指出，本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。预计我国时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。

综合来看，随着我国电商直播行业的快速发展，电商平台上的产品展示已由静态图片换成动态图片，让消费者能更加的了解产品，预计2023年时尚市场零售额上快速增长。

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