2023年时尚行业发展趋势：时尚品牌不断扩张

2023-01-17 15:40:38 来源：中国报告大厅

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在人们工作压力大，生活压力大的情况下，越来越多消费者在购买衣服的时候首先选择时尚品牌，价格比较优惠，穿起来业比较舒服，以下是2023年时尚行业发展趋势。

时尚是一种“快速响应顾客时尚、潮流消费需求”的服装生产模式，旨在通过优化供应链，缩短服装产品从生产到销售的周期，以较低的价格为顾客提供具有一定时尚性的服装。

我国本土时尚服装品牌众多，国内竞争激烈，加上国际时尚品牌的不断扩张，国内时尚服装行业发展空间缩小，越来越多时尚服装品牌在海外寻求发展道路。笔者从以下三点分析时尚行业发展趋势。

趋势一：消费者对产品品质的追求推动市场高端化

我国消费者的购买力大幅提高，中产阶级家庭于总城镇家庭的占比由2018年的44%增至2022年的55%。同时，消费者愈发愿意为质量高且设计优的时尚潮流产品支付溢价。举例而言，以零售额计，中高端及高端产品於整体时尚鞋履市场的占比分别由2018年的8.4%及8.0%增至2022年的10.0%及11.8%。

趋势二：千禧一代及Z世代引领消费新风潮

我国千禧一代及Z世代到2022年总人口为5.7亿人，彼等通常具有更前瞻的消费偏好，对时尚潮流趋势的认知也更深刻。千禧一代及Z世代偏好时尚休闲及休闲风格的鞋服产品。时尚行业发展趋势指出，千禧一代及Z世代对风格的选择亦越来越影响其他代际消费者的消费选择，推动我国时尚潮流市场的整体增长。鉴於此市场趋势，产品研发设计的持续创新、强大的品牌营销及客户运营以及主动适应不断变化的消费者偏好已成为时尚潮流企业保持竞争力的重要策略。

趋势三：线上渠道发展将加速推进

随着我国城镇化进程及商业地产的快速发展，购物中心能够将餐饮、休闲、娱乐、社交等功能集于一身，满足消费者的各种需求，从而吸引更多客流量。购物中心渠道的零售额於我国时尚潮流市场零售总额的占比由2018年的21.2%增至2022年的28.8%。同期，传统百货商场亦进行升级改造，空间用途更加多样化、客户服务日益改善、运营效率持续提升。与此同时，我国线上购物渠道发展迅速。除淘宝、天猫等成熟的大型电商平台外，抖音、快手以及小红书等社交媒体平台快速增长，触达更多消费者。

综合来看，随着我国电商平台越来越多，时尚企业将借助直播的优点，开通线上渠道，预计2023年时尚市场规模将进一步增加。

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