快报：2023年直播软件竞争混战加剧我国直播软件市场洗牌加快

2023-01-13 16:15:45 来源：中国报告大厅

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我国直播软件市场渗透率持续提升，直播软件可能是近年来发展最快的一条赛道。目前直播软件行业的内容生态已经实现了多元化发展，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连，直播软件不仅是娱乐内容传播的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声音提供了新的阵地。

2023年直播软件竞争混战加剧

经历近几年的狂飙，2022年成为直播软件电商进入新发展阶段的分水岭，过去一年，平台混战加剧，直播间新物种频频向传统势力发起挑战。可喜的是，基于长期主义的深入探索，已经在直播软件电商行业萌芽。

约有八成的中国消费者在社交平台上观看过网络直播软件，其中46.7%的消费者表示经常或者偶尔会看网络直播软件。此外，中国消费者观看最多的是生活类的直播，其次是电商直播，也有近50%的用户会观看泛娱乐类直播。

国内涉足直播软件电商的平台主要有淘宝、抖音、快手、京东、视频号、拼多多、小红书、唯品会和蘑菇街等，但从总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台用户最多、交易体量最大，竞争也最为激烈，已经造就三足鼎立的格局。

三大平台中，淘宝起步最早，直播电商的业务最为成熟，但抖音和快手起势迅猛。2018年，快手正式推出电商业务;2019年，字节跳动开始试水电商直播，在短短的2-3年时间里，抖音和快手的直播电商业务气势如虹，甚至有盖过淘宝的势头。两大短视频平台先后孵化出了辛巴、罗永浩等头部主播，由此，三者之间的竞争日趋激烈。

我国直播软件市场洗牌加快

直播软件电商的发展催生了我国新的商业模式，更重塑了新的电商竞争格局，但当前我国直播软件在行业政策监管趋于严格，以及主播变化影响下市场规模增长速度下降，且竞争格局开始重塑。未来，随着政策、监管的日趋完善，直播软件行业将迎来持续、稳健的发展时期，短期内行业增长速度将放缓;长期来看，未来随着VR/AR技术的应用、5G技术的普及以及AI技术的成熟，直播电商将引入更多感官互动，如VR看房、AR口红试色等创新应用将进一步提升用户体验，助力直播软件行业市场规模的进一步快速扩大，因此总的来看行业仍存在较大发展前景。

直播软件迎多元化场景，我国直播软件整体保持稳定态势。行业发展特点方面，从2022年直播软件行业新入场主播成功案例可以看出，现如今直播的流量红利不再是简单卖氛围，也不是靠低价、折扣来吸引消费者，行业已经开始从流量驱动转为拼产品、拼内容、拼玩法、拼供应链的阶段，知识主播、人脉人设助力等都预示着市场精细运营和开发、差异化、定制化直播等已经成为行业发展的新特点。未来随着直播电商用户逻辑的变化，直播带货的内容化、场景化、人格化的多样性或将成为直播软件电商的核心竞争力，而这也将给腰部主播提供发展机会，直播软件行业的洗牌变革步伐也将加快。

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