世界快看点丨2023年室内运动器材行业竞争分析

2023-01-09 17:14:47 来源：中国报告大厅

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室内运动器材产业发展较稳，国内室内运动器材普遍呈现群雄逐鹿。对于目前国内室内运动器材自主品牌代工多、外销多的现状，其实打造民族品牌应该要比企业做代工的形势更严峻，而这就使得企业的品牌地位要求也会相应变得更高。以下对2023年室内运动器材行业竞争分析。

2022-2027年中国室内运动器材行业供需分析及发展前景研究报告指出，2021年室内运动器材制造行业完成营业收入478.42亿元，同比增长21.06%，利润总额24.19亿元，同比增长12.25%。据海关统计口径，2021年室内运动器材出口额89.45亿美元，同比增长35.4%。

室内运动器材企业将借助政策优势，不断增强研发实力、品牌运营能力以及资金实力，提升用户粘性以及忠诚度，追求更高的产业价值链附加值，开拓国货市场的新天地。现从三大竞争格局来了解2023年室内运动器材行业竞争分析。

1、专业化分工趋势明显，品牌运营与制造分离逐步成为行业主流

在社会化大生产的过程中，专业化分工是发展的必然趋势。目前，室内运动器材的各大品牌，特别是家用健身器材的知名品牌，主要着力于品牌价值的塑造、产品设计及营销渠道的建设，而将运动器材的制造委托专业制造商完成。尤其是以派乐腾(Peloton)、Keep等互联网模式为主的家用健身品牌普遍采用此类专业化分工模式。在专业化分工的大趋势中，运动健身器材制造商和品牌运营商相互依存，一款新产品的上市需要双方共同参与完成。尤其是国际知名运动品牌，随着自身经营规模的扩展，为降低供应商管理难度，聚焦品牌塑造、运营效率、产品设计市场营销等，在选择供应商时倾向于寻找大型专业运动健身器材制造企业合作，以满足其对设计开发能力、产品质量、交付及时性、快速响应能力、批量化生产能力等的全方位要求。

2、与欧美厂商相比，中国企业在制造领域占据优势

从供应端看，中国是室内运动器材制造大国，在全球市场占据主要份额。我国健身行业的发展落后于欧美发达国家，本土室内运动器材企业的品牌效应较弱，目前仍主要通过生产制造的方式参与国际市场竞争，通过与健身器材品牌企业合作的方式开展业务，同时部分企业正逐步通过打造自有品牌的方式进入消费市场。目前，我国在健身器材链形成了一批技术领先且产品品质可靠的生产企业，行业内优势企业通过加强研发投入、提升生产管理水平等方式不断提升中国企业在产业链中的影响力。

3、国内市场集中度向优势企业集聚

当前，我国室内运动器材企业主要集中于制造环节，市场集中度相对较低、规模化企业数量较少，随着产业链分工模式日趋成熟，中小企业受限于生产效率、产能规模、销售渠道等方面的影响，面临的竞争压力不断增加;大企业凭借在研发设计能力、工艺技术先进性、快速反应能力和规模化生产能力等方面的优势，进入了国内外知名健身器材品牌商的供应链体系，且随着室内运动器材制造商和品牌商合作的加深，逐渐形成了深入、稳定的合作关系。未来，随着室内运动器材行业优势企业在技术研发储备、生产管理能力、资金实力方面的持续提升，其行业竞争优势有望进一步增强，行业集中度亦有望进一步提升。

室内运动器材市场继续上扬，大众健身意识逐渐提高室内运动器材价格。当下，我国消费升级及用户需求升级导致室内运动器材产业逐步被智能设备替代。未来室内运动器材将融合健康管理，指导科学健身的云计算、大数据、物联网技术，进一步实现健身的娱乐性、智能性、功能性的升级，室内运动器材行业将实现大规模发展。

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