新动态：高端消费品线上销售渠道占比不断提升 头部品牌发展势头强劲

来源： 中国报告大厅


(资料图片仅供参考)

高端消费品近些年来随着消费升级和国民收入水平提高拉动着市场规模的不断扩大，不过这两年受到疫情的冲击市场影响比较大。目前线上销售渠道市场占比不断提升。

高端消费品是指那些已经工业化的奢侈品，因为为了追求经济利益而放弃了奢侈品的基本条件中限量制造的条件，因此，职能沦落为高端消费品。

高端消费品行业市场概况

根据高端消费品行业市场分析显示，“中国高端消费市场规模已经增长到1.7万亿，除了因疫情海外消费回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物环境和条件的改善，包括购物渠道愈发方便，比如数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物;也包括产品丰富和服务提升。此外，消费态度转变，比如奖赏和愉悦自己、增加精致型消费、购买上乘的产品，也是驱动中国高端消费市场增长的引擎。

高端消费品行业市场分析从消费理念看，90后群体更为关注自我奖赏：新一代消费者自我意识强烈，购买受社交圈子推动，驱动高端消费的原因更看重“奖赏自己”及“品牌服务/体验”。线上的购买频次持续增加，成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。2021年线上渠道的销售贡献占比预计从2020年的20%继续提升至22%。

高端消费品市场销售概况

受高端消费回流推动，国内高端消费品市场一直受到各大品牌的重视。高端消费品行业市场分析显示，得益于消费回流趋势的延续，2021年中国境内市场在中国消费者全球高端消费中的占比进一步升至90%以上，部分品牌增速超过70%。中国有望在2025年成为全球最大的高端消费品市场。

头部高端消费品牌也持续布局开店。据悉，太古地产与上海静安置业合作打造的该集团在上海第三个商业体张园最快将于年底开业，路易威登就是首批入驻的品牌，届时路易威登在上海的门店数量将增至8家。爱马仕位于上海前滩太古里首层的专卖店也于近期开业。

消费市场在升级，人们的消费观念也在升级，消费者对高端消费品的认知在持续加强。高端消费品市场被看好，但业内人士认为，头部品牌发展势头强劲并不意味着所有高端消费品的前景都乐观。

总体看来高端消费品市场需求量呈现不断增长的态势，我国有望成为全球最大的高端消费品市场，整个市场发展前景广阔。

标签： 高端消费品行业资讯 高端消费品线上销售渠道占比不断提升

为您推荐

精彩放送

精彩图片

热文