社交媒体作为信息分发中心涵盖范围较为广泛

2022-12-01 09:51:50 来源：中国报告大厅

(相关资料图)

社交媒体平台有微博、抖音、小红书、微信等。随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为绝大部分用户日常网络行为之一。

疫情时代，社交媒体在人们生活中所占的比重愈发扩大。数据显示，2021年全球有45.5亿活跃的社交媒体用户。社交媒体这个巨大的流量阵地，在产品企业营销中的重要性也愈发突出。

业内人士指出，社交媒体的发展和普及为用户带来了一个开放自由的交互平台。截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿人，较2020年12月增长4296万人。其中：手机网民规模已经达到10.29亿人，占网民比例高达99.7%。

我国社交媒体行业发展现状

新冠疫情给我国社会带来了诸多改变，社交媒体在防疫抗议方面做出了巨大贡献，也迎来了一波发展机遇。微信公众号、微博、抖音等社交媒体成了传达政令、疫情信息的重要平台，日活用户数得以提升，同时借助大数据技术，微信提供“健康码”“行程码”等小程序助力防疫。

数据显示，社交媒体平台产生的广告收入由2016年的83亿元增加至2021年的1386亿元，复合年增长率为102.2%，并预计2022年将进一步扩大至2501亿元。

从用户数的角度，微博的流量在国内社交媒体平台中仍保持稳固的地位，MAU位列第三，DAU和总时长位列第四。微信达到10.1亿(YoY+2%)，抖音达到6.8亿(YoY+14%)，微博为4.7亿(YoY+4%)，快手为4亿(YoY-6%)，哔哩哔哩为1.8亿(YoY+29%),小红书为1.5亿(YoY+23%)，知乎为7826万(YoY+14%)。

从用户总时长来看，2021年微信总体用户月度时长达到2.3万亿分钟(YoY+12%)，抖音为1.4万亿分钟(YoY+36%)，快手6931亿分钟(YoY+7%)，微博为2766亿分钟(YoY+6%)其次为哔哩哔哩的1635亿分钟(YoY+57%)，小红书1103亿分钟(YoY+112%), 知乎164亿分钟(YoY+1%)。