玩具出口数量持续增长成人收藏玩具趋势明显

2022-11-22 16:00:00 来源：中国报告大厅

(相关资料图)

近些年我国玩具市场规模不断扩大，不过主要玩具都是出口为主，而国内的进口数量呈现先涨后跌的趋势。目前的玩具市场看来行业发展前景依旧向好。

玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。

玩具进出口数据概况

2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。从天猫平台玩具主要品类的销售均价来看，盲盒均价112.4元/个，比上年增长29.0%，增幅最大;过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，分别下降4.1%、3.2%和2.3%。

玩具行业市场分析指出从中国玩具进出口金额贸易数据来看，中国玩具出口金额和进口金额呈逐年增长，但玩具出口金额远高于进口金额。相较于出口金额而言，中国玩具进口金额极少。中国是玩具的生产国也是玩具的消费国，中国玩具的制造业工艺较为成熟，玩具生产企业众多。2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。

玩具行业市场分析显示从中国玩具细分产品进口情况来看，中国玩具细分产品进口数量情况总体呈现先上涨后下跌的趋势，而进口价格总体呈上升态势。在玩具细分产品进口中，动物玩具、玩偶和智力玩具都占极大比重，对三轮车、踏板车等带轮玩具的进口需求较小。

玩具行业发展前景

面对国际大品牌的强势竞争，中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。玩具行业市场分析指出基于上述原因，未来3至5年，儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%，而潮流玩具(含收藏玩具)则高达26%。

综上看来我国的玩具销售市场线上占比逐渐扩大，并且有望持续增长。玩具行业随着消费者需求的多样性市场也在往多元化发展。

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