我国拖鞋市场规模庞大拖鞋品牌进入产业转型期

2022-11-21 15:55:37 来源：中国报告大厅

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国内拖鞋市场潜力较大，拖鞋破损率助推企业迈上新发展台阶。目前市场上的拖鞋大多以EVA材料为主，PVC拖鞋也在人们普及了相关知识后逐渐退出了拖鞋市场。当下，拖鞋的流行并非偶然，日常用品一旦被赋予潮流的属性势必会引发人们的追捧，或许人们并不是为了标新立异，拖鞋的火爆或许只是它戳中了年轻人渴望自由、无拘无束且随性的生活方式。

我国拖鞋市场规模庞大

人脚的正常温度在28℃一33℃之间，40度天的地表温度在50度以上，再套上厚厚的袜子和运动鞋，你的脚可能会被汗水浸的发白。在最新的明星机场穿搭中，拖鞋成了女明星脚上的必备单品，拖鞋到底有多舒适?柔软、轻便、透气是它的代名词，便宜耐穿更是一个拖鞋最应具备的品质。

直到世界对美貌的要求降落在拖鞋头上，首当其冲的是各大奢侈品品牌，Dior2022年的新款凉拖售价6100元，LV的凉拖售价7100元，与此同时拼多多上一字拖的第一名售价6.83元，已销出十万余件，与Dior、LV无异的是，三者卖的都是一字拖，甚至拼多多的这一款还带点增高。

小小的拖鞋，在中国却有着超过200亿的市场。尽管规模庞大，但近几年各大品牌争相入局，竞争亦十分激烈，因此想要做出成绩并不容易。然而，成立于2013年的朴西家居，专注深耕家居品类，其中仅拖鞋品类的年销售额就达到3亿，是当前国内拖鞋类目第一品牌。

2022-2027年中国拖鞋行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告指出，2021年，全球与中国一次性拖鞋市场规模达到147.42亿元(人民币)亿元。在2021-2027预测期间内，预计全球一次性拖鞋市场将以5.5%的复合年增长率增长，并预测至2027年全球一次性拖鞋市场总规模将会达到203.23亿元。

拖鞋品牌进入产业转型期

即使拖鞋与普通的家居用品比起来价格处于低位段，但棉拖、凉拖、多功能拖的多场景性迫使拖鞋成了一项无限复购的商品，曾有调查显示，年轻人每年平均要购买3双不同功能的拖鞋。

与家居拖鞋不同的是户外拖鞋，二者最大的区别在于美观及材质，拿“国产神拖”匹克来说，自2011年其受到冲击力开始调整自身软硬程度之日起，一直到2016才找到适合自己产品的非牛顿流体材料P4U，团队开发了整整32个月，经过了超过200次的复合发泡实验才找到最佳配方，团队将此配方命名为“态极”。而“态极”还解决了普通拖鞋长期泡水会发臭的痛点，在2020年其线上发力明显，年销量达到了214万双，连续多个月数在电商平台上销量第一，有专家称匹克靠着将球鞋的技术做进拖鞋而出圈，而这也会加剧拖鞋业的内卷。

就比如说最常见的耐克、阿迪达斯、特步、安踏等运动品牌，每年夏天不仅卷在solarsoft的材质上，还卷在外观、联名上，不过价格较高，耐克的一款沙滩一字拖卖到了419元一双的价格。一般的拖鞋有EVA、吹气、塑料和泡沫四种材质，运动品牌的拖鞋之所以贵是因为它超轻、不臭脚、防水、有科技感，但这些品牌的拖鞋成本不得而知，因此没有办法测算。

2021年，我国拖鞋行业市场规模达到了319.50亿元，近年来随着全球经济的大滑坡，国内新型品牌不断涌现，竞争趋于白热化，整体行业进入了产业转型期。而我国低端拖鞋一直处于产能过剩的形势，中、高端品牌拖鞋较少，而整体拖鞋行业进入门槛较低，不断有商家涌入低端拖鞋，这对我国的拖鞋行业发展极为不利。其实随着年轻人对质量要求、个性化需求的增多，品牌化的拖鞋将会受到大力支持，如何在一片EVA中脱颖而出，突出经营理念，树立品牌壁垒，是这些新品牌拖鞋着重思考的问题。

国产拖鞋品牌竞争白热化，2022年拖鞋销量增速打败运动鞋成新宠。拖鞋是生活必需品，也是最不重要的，几百元的价格也基本符合大众潮流消费的范畴。现下，商家正是抓住了消费者针对拖鞋认知和消费的心理，给拖鞋加上潮流的标签，将必要消费转变为潮流消费。

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