国内清洁家电企业费用上涨 清洁家电迸发巨大经济效能

双十一影响下清洁家电再迎降价，清洁家电品牌争夺市场逐步明显。当前，受疫情反复影响，家电市场消费需求持续低迷，清洁家电亦受到大环境影响。未来随着房地产市场的逐步复苏回暖、经济形势的好转、疫情的好转，叠加上人们对这种品质生活追求，清洁家电还有很大增长潜力。

国内清洁家电企业费用上涨

随着三季报披露完毕，清洁家电上市公司也向市场交出答卷，从业绩来看，各家表现不一，以扫地机器人闻名的科沃斯、石头科技利润均有下滑，上游代工企业目前暂时“安全”，不过在业内人士看来，尽管清洁家电潜力依旧，但恐难“躺着赚钱”。

三季报数据显示，2022年前9个月，科沃斯实现营收101.25亿元，同比增长22.81%;净利润为11.22亿元，同比减少15.65%。其中三季度净利润下滑明显，同比下降了48.94%。前三季度，石头科技实现营收43.92亿元，同比增长14.78%;归母净利润8.55亿元，同比下降15.85%。以代工为主的富佳股份则实现了增长，该公司前三季度实现收入19.95亿元，同比增长4.87%;归母净利润2.74亿元，同比增长38.75%，而莱克电器三季度营收达67.38亿元，归母净利润约8.2亿元，同比上涨71.73%。

(资料图片)

从财报数据来看，石头科技与科沃斯“增收不增利”的主要原因还是成本上涨，尽管近期原材料成本有所回落，但销售费用、科研投入的增高还是侵蚀了不少利润空间，对于莱克电器而言也存在同样的问题，成本上涨致使毛利率下滑，前三季度该公司毛利率下滑4.41%。

清洁家电企业费用上涨有着深层次的逻辑，在国内市场中，产品同质化问题初步显现，为求差异化，企业不得不在研发上加码，同时加大营销力度，致使相关费用上升。为应对消费市场疲弱，石头科技表示，将依托优秀的产品，加强市场推广力度，持续贯彻全球化、全渠道覆盖的销售模式和多元化的营销策略，实现精细化运营与管理。

而科沃斯研发费用的大幅增加，也印证了清洁家电在产品升级上遇到的挑战，尽管三季报中并未披露研发费用去向，但该公司半年报数据显示，上半年研发费用达3.52亿元，同比增长超74%。对此，科沃斯的解释是，主要系本期公司国绕用户需求不断进行技术创新，不断加大研发项目投入，持续优化研发人才队伍结构，职工薪酬及股份支付增加所致。

对清洁家电的销售状况需要客观看待，从整体市场而言前景依旧乐观，目前仍处于普及阶段，还有不少提升空间，其增长的底层逻辑在于城市家庭的增长，但并不如厨电、白色家电那样，对城市化、房地产等领域的指标反应“敏捷”，而是需要一定时间的沉淀。

2022-2027年中国清洁电器行业发展研究与“十四五”企业投资分析报告从各个企业短期来看，出货受到一定挑战，一方面，海外市场尤其是欧洲是其重要增长点，而国际经济局势动荡致使出货受阻;另一方面，如何在市场疲弱之时仍然着力研发，平衡好费用与营收的关系，也考验着企业的能力。销售毛利率也能侧面反映出企业“挣钱”变得更难，三季报数据显示，石头科技销售毛利率同比下滑2.71%，2021年年报中同比下滑6.27%，科沃斯当前毛利率为49.74%，同比微增0.52%，增速相较前几个财年有所放缓。

对于清洁家电行业破局之道除了增进智能化、融入万物互联的大背景这样的远景之外，企业当下需要更现实、更有效的手段。例如进行品牌内部孵化，平价与高端产品并举，线上为主，兼顾线下等策略。

专家指出，扫地机器人、洗地机等产品自问世之初便带着网络基因，如今主要的出货渠道仍是在线上，在激烈的网络价格战中，企业不得不在利润上进行一定妥协，但线下市场则是高端产品出货的有力渠道，一方面，企业能够向家居建材市场借力;另一方面，家电产品的性能更有赖于消费者亲身体验，打造城市旗舰店、社区高档展厅不失为推广的良策。

清洁家电迸发巨大经济效能

清洁电器近两年的发展有目共睹，在健康需求和产品创新助推下，清洁电器迸发出巨大经济效能，已成为家电市场“逆势”飘红的高增长品类之一。2022年清洁电器市场规模将有望突破350亿元，其中，扫地机器人和洗地机两大新兴品类，已超越桶、杆、卧等传统无线吸尘器品类，成为清洁电器两大增长新引擎。

吸尘器自1901年诞生以来，其作为家庭清洁电器中的“老大哥”产品，开始逐渐在人们的家庭生活中提供助力，20世纪90年代中后期，我国吸尘器销量每年以38%的速度在上升。

伴随居家环境的复杂和清洁需求的升级，人们对家庭清洁解决方案的要求也随之进阶。健康的居室清洁场景，将从此前单一的吸尘器+人力劳动，升级为手持无线吸尘器+洗地机+扫地机器人+除螨仪的清洁电器全场景立体布局。

在全场景清洁需求下，吸尘器的功能就显得有些难以覆盖了。纵观吸尘器的发展，虽然其已经从早前单一的“吸”发展为现在的“能吸又能拖”，但对比快速发展的扫地机器人而言，后者已开始从硬件设备向智能化跨越发展，而吸尘器则“停留”在硬件阶段，且无法解放人们的双手，在“懒人经济”大潮下，难免“掉队”。

从数据上看，2022年1-9月，无线吸尘器线上市场销售额份额为18.4%，同比下降6.4%，而洗地机的市场份额同比提升7.4%，达30.8%。随着消费者清洁需求的提升，清洁电器市场以扫地机器人、洗地机为代表的高景气品类不断向智能化、自动化方向创新升级。相较之下无线吸尘器的产品创新升级相对缓慢，单吸类无线吸尘器仅能吸尘，无法处理湿垃圾和拖地，功能单一，扫拖一体无线吸尘器可吸可拖，但无法自动清洗滚刷，在使用体验上会打折扣。

那么，吸尘器会不会逐渐被洗地机等产品替代呢?吸尘器和洗地机是共存而非替代关系。业内认识分析，在广阔的市场里总有和用户们的需求对应的存在，让消费者能够找到更适合自己的产品或者说第二个选择，吸尘器的需求场景仍然存在。

厂家进一步提升清洁家电产品续航力，多家清洁家电龙头企业销量增长明显。目前在我国推动“双碳”战略等过程中，或会催化更多的清洁家电更新需求，并促使部分企业构建新的技术壁垒。未来洗地机、吸尘器、扫地机器人会进一步融合发展,集成化的功能融合性产品将越来越多,清洁电器行业品牌格局也会在产品创新的进程中动态重构。