2022年广告行业现状：我国广告行业空间进一步增长

来源： 中国报告大厅


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广告市场不确定性增加，2022年我国广告行业整体服务水平进一步提升。当前，国内生产和服务企业也在由早年的简单模仿逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产品宣传推广的意识也不断增强，广告投入持续加大。以下对2022年广告行业现状分析。

2022-2027年中国广告行业竞争格局及投资风险分析报告数据显示，从2020年起，广告市场整体波动性加大，近三年的广告刊例花费波动差额在30个百分点以上。各广告渠道均出现不同程度的浮动变化，支柱性行业也随市场波动有所变动。即便如此，2022年的情况与2020年相比仍有11.5%的增长。自2022年初疫情反复之后，到5月左右环比又回归正增长，市场整体稳中求进，寻找抗波动、反脆弱的途径。

随着一二线市场的存量竞争加剧，下沉市场的优势尤为突出。2022年广告主在下沉市场和海外市场不断探索，以激活新的生意机会。2022年会在国际市场的营销预算上有进一步的提升，布局海外市场，探索新的存量池。现从三大市场数据来分析2022年广告行业现状。

中国广告市场迎来复苏期，在线广告渗透率逐渐攀升。2020年受疫情影响，中国广告市场规模增幅跌落6%，但互联网广告市场依托互联网增长惯性、用户增长红利及疫情为线上商业带来的机遇，2020年依旧维持约13%的增速。2021年相比2020年稳步复苏，整体广告市场增幅预计超11%，在线广告市场增幅放缓，但增幅预计仍近12%。互联网广告市场渗透率不断攀升，由2018年的51.3%增长至2020年的59.5%，预计2022年可达60.7%。

近几年，国产品牌在广告市场的占比越来越高，2022年上半年投放量排在前500的品牌中，国产品牌的花费占比达到了87%，主要聚集在快消、家居装饰、电器、金融等行业，并且广告花费普遍增长。除了一些巨头的国产品牌如伊利、君乐宝、蒙牛等，一些新锐的国产品牌如认养一头牛、啄木鸟、ULIKE等，它们来自不同领域，通过资本和媒体广告的助推，逐渐在行业内建立广泛的认知度和良好的品牌形象。

2022年1-8月传统户外广告同比减少30.9%;电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.1%和7.1%;影院视频广告同比减少55.4%。重点行业方面，饮料、食品、酒精类饮品、交通行业等多个行业持续位列户外广告花费榜单头部，且花费同比涨幅均达两位数，其中酒精类饮品、交通行业同比增投更超过50%。

国内广告行业发展蓬勃，当前广告主普遍抗压性提升。2022年国内广告营业收入占GDP比重数据与发达国家之间仍有差距，未来在宏观经济发展和国家对广告行业政策扶持及规范力度加强背景下，我国广告业仍有进一步增长空间。

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