“直播割麦”徒增反感,农村网红创作如何才能获得认可? 新要闻

来源: 人民网

当前正值“三夏”关键期,多地农民在麦田里抢收夏粮。不少网红在田间地头直播农民割麦:有的变身新农人开启助农直播,拓宽农产品交易渠道,促进农民增收;但也有的将农民的辛苦劳作当作网路噱头和流量密码引人反感。在流量为王的时代,农村各类短视频、直播创作如何才能获得公众认可,传递乡村振兴之下乡村文明和乡土文化的勃兴?

乡村数字建设拓宽“新农人”创作发展路径

手机成为“新农具”,直播带货成为“新农活”,当下不少年轻人投身农业农村发展,成为乡村振兴中的一道美丽新风景。中国日报网报道,湖南省娄底市新化县的“90后”农村女孩曾庆欢,曾创造出“直播一晚,卖出了40万元的手工腐乳”的销售业绩。做农活、赶集市、卖特产……在曾庆欢的直播镜头下,家乡的农副产品获得了大批粉丝支持。乡村短视频、直播间火爆,这背后是我国农村地区信息基础设施建设的飞速发展。国家互联网信息办公室发布的《数字中国发展报告(2022年)》显示,截止2022年底,我国农村网民规模达3.08亿,农村地区互联网普及率达到61.9%。全国乡村网络零售额达2.17万亿元,全国农产品网络零售额达5313.8亿元,同比增长9.2%。


(相关资料图)

随着乡村振兴战略的实施,越来越多的人涌入乡村电商、乡村直播等行业,他们凭借敏锐的互联网思维和市场化眼光,探索农业新业态,为传统农业转型注入了新活力,成为引领农民、发展农村、托起农业的一支生力军。

李子柒作品里的乡土中国呈现农耕之美滋润心田

提到乡村主播,首先让人想到的就是被称为“田园一姐”的李子柒。李子柒的乡村视频是田园牧歌式的诗意呈现。她亲手搭建的小院,种满了鲜花和瓜果蔬菜,春天吹风,夏季赏花,秋天看枫,冬天听雪落下的声音,制作美食,过得悠闲自在,让人心生羡慕。她的作品与时令节气、传统节日、民风民俗紧密相关,根植于农村生活的各方面,挖掘并呈现中国农耕生活之美,滋润了无数人的心田,更让外国友人也感受到至美中国风。

很多人分析李子柒的成功,总结了三点原因:首先,李子柒制作的内容,大方向把握很精准。在乡村振兴的大背景下,她的视频内容表达了对建设新农村、助力农耕文化传播的殷殷关怀。第二,每个中国人心里都有一座“桃花源”,李子柒制作的内容契合人们对世外桃源的向往,把生命中美好的一面真切地呈现出来,很直观地治愈了人们的心灵。第三,李子柒通过精良的制作展现了诗意、田园生活的乡愁之美。李子柒视频选择性地将费孝通笔下注重礼法、差序格局的乡土中国与“采菊东篱下,悠然见南山”的、充满亲情的、古风的中国乡村镜像相接合,构建了一个新农村的图景。李子柒的作品提供了一个新的读懂乡土中国的年轻化视角,呈现了一个有趣可爱鲜活的中国,让更多年轻人了解、喜爱传统中式的乡土生活。

“东北雨姐”满足用户对农村生活的猎奇心理

“三农”短视频、直播受到关注,东北雨姐、张同学、张小云和阿玲、潘姥姥、石村小月等博主也深受粉丝喜爱。以东北雨姐为例,与李子柒田园牧歌式的呈现乡村生活不同,东北雨姐的视频内容则是下里巴人式的临摹。2022年12月31日,视频《雨姐带大家看看东北过年囤年货有多狠》爆火,点赞量达213.81W,评论量达28.15W,惊人的囤货量和幽默风趣的镜头表达,让不少网友不禁感叹“东北的年货是从这个春节吃到下个春节吗”?

东北雨姐为什么火?有分析认为,东北雨姐拍摄手法其实和去年爆火的张同学有很多相似之处,都属于一镜到底模式,一条视频展现足够多的内容,画面真实接地气。雨姐粉丝以“小镇中老年”“小镇青年”“资深中产”为主,乡村生活、乡村人情能唤醒老一辈用户对于往事的回忆,同时也吸引了大批青年人的目光,满足他们对农村生活的猎奇心理。再加上东北自带的幽默基因,更给雨姐的视频增加一些趣味性,成为账号爆火的有力条件。

消费农民的辛劳作为娱乐与流量引发舆论反感

与传播新农村叙事、展现乡村美好画面不同是,有一些视频博主为了追求流量和炒作,不惜消费弱者苦难的噱头表演引发舆论质疑。以“网红扎堆直播割麦”为例,中工网评论称,“直播割麦”莫成“割”流量。网红直播行为动机不纯、把握不好尺度距离,就难言作出积极贡献,甚至会帮倒忙,扯麦收工作后腿。面对形形色色的网红和令人眼花缭乱的直播作秀,农民只会感到不胜其扰。曲靖日报社官方帐号“曲靖日报掌上曲靖”表示,农业生产早有一整套成熟流程和应急预案,怎么着也不需劳烦网红们去“帮忙割麦”。语不惊人死不休制造焦虑,假模假式助农渲染温情,一惊一乍的网红们,纯属自导自演、自欺欺人。广东羊城晚报旗下帐号“羊城派”表示,对于“网红下地”,也不必“一棒子打死”,而是应该实事求是地看待其间的价值和问题。在不干扰农业生产的前提下,关注麦收,关注农民的心声,提供义务劳动,可以有。以关切和帮忙为名,胡乱干预,制造乱象,则不可以有。

网红创作如何才能获得公众认可

短视频创作重在内容,有意思也要有意义才能走进人心。《人民日报》表示,这些年,展示美食、风景、乡村生活和传统技艺的乡村题材短视频数不胜数。纵观那些持续走红的短视频品牌,很多都能够不断输出有特色有品质的短视频内容。乡村短视频要“长红”,更好助力乡村经济发展,就要形成优质内容创作与乡村特色产品服务供给的良性互动。这也对短视频创作创新能力以及乡村产业发展提出更高要求。

展现乡土生活和物质文化应精耕细作,实现中国乡土文化的有效传播。《光明日报》认为,要与主流传播相得益彰、互为补充。乡村短视频要植根民间乡村日常生活,以乡村烟火气息抚平海内外认知差异,探寻世界人民基于乡村影像表达的共同诉求和精神内涵,从亲情、美食、家园、乡愁等人类共同关注的母题出发,以纪实的乡土叙事替代宏大叙事,塑造多维立体的乡村形象,于细微之处潜移默化地传达中华传统文化和中国主流价值观,在情感共鸣中传递乡村文化内核,润物细无声地实现中国乡土文化的有效传播。

助农直播,“助”字是核心,助推优质农产品“走出去”。红网表示,我们需要更多“接地气”“有特色”的主播,“哗众取宠”“流量为王”的主播终将被取代。广而言之,助农直播,“助”字是核心,助农主播们何不把乡村美学融入到直播销售中,塑造多元化的销售场景,赋予其区别于其他类型主播的特色,建立起助农直播的专属赛道。

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