这个春天,露营潮遇冷-热讯

来源: 人民网

2023年春天,你去露营了吗?


(相关资料图)

盘点近年来最热门的户外消遣方式,露营必定榜上有名。“只要有草地的地方,就有露营”,2022年露营火爆出圈,一度刷屏所有人的朋友圈。

然而,近日,部分露营营地传出客流量下滑、营地转让和关停的消息,刚火了两年的露营产业隐隐透露出熄灭的苗头。

露营地没有春天

此前受疫情影响,“短途游”“本地游”成为许多人的首选,露营作为一种短时户外休闲方式获得大众的追捧。人们借助露营的方式离开城市的喧嚣,享受大自然的宁静。

露营消费需求推动产业快速发展,一个个露营企业如雨后春笋般冒出。据艾媒咨询数据显示,2021年露营营地市场规模299亿,预计增长率78%;预计2022年市场规模达到354.6亿元,增速达18.6%。2021年、2022年露营市场规模快速增长给入局者积极信号,许多人乐观地认为,后疫情时代,露营产业规模或将更上一层楼。

然而事实并非如此。2023年春暖花开时节,露营行业却迎来一场“寒流”——多名露营主理人纷纷关停旗下营地。

据界面新闻报道,多位从业者表示,属于营地的热潮已经过去了。有营地主理人表示,今年整体流量下滑超过一半。分类来看,团建客户略有上升,散客下滑超过半数。客流量不如意,许多营地收入大幅下跌,甚至无法维持正常运营,露营主理人选择打折维持生计。露营品牌“51camp”城市营地负责人张泳也表示,“很多营地的营收得打6折”。有营地主理人选择将营地装备全部半价转让,退出露营行业。

什么原因导致露营遇冷?

作为一个新产业新业态,露营行业快速增长的同时,不可避免地出现一些问题。

首先,资本涌入,市场竞争激烈。露营热潮兴起时,许多新玩家跟风入局,一时供应量激增,加剧市场竞争。随着露营市场回归理性,部分规模小、经营不规范的企业逐渐被淘汰,这也是导致露营倒闭潮的原因之一。

图:“你如何看待露营热度减退?”网络调研

来源:每日人物微博截图

其次,模式同化,缺乏新意。由于入行门槛低、可复制性强,部分经营者简单粗暴复刻同行模式,导致露营产业陷入同质化竞争中。而千篇一律的露营模式无法激起顾客的消费欲望。每日人物发布网络调研显示,超过30%的网友认为“这种活动参加一次就够了,实际上也没什么乐趣”。

最后,营地质量良莠不齐。由于缺乏统一的标准和规范,部分露营营地质量和服务水平参差不齐,让人“望而却步”。

值得一提的是,今年,人们迎来久违的能够自由流动的春天,许多人选择长途旅行,这也是部分露营营地冷清的原因之一。此外,露营本身属于体验性活动,消费者消费一次后,再次消费意愿较低。因此,经营者需要持续宣传,提供新的消费卖点,吸引新的消费者入场。

基于露营产业现状,人民数据研究院提出以下建议:

1.加强对露营管理的指导,规范行业良性发展。针对露营行业发展中暴露出卫生、安全等问题,《中国商报》指出,各地各部门要加强露营旅游的规范治理,积极出台相应的法规或规范性文件,完善露营相关标准、监管体系及惩罚机制,引导露营基地建设,提升露营基地质量,规范露营市场行为,多举措保障露营经济行稳致远。

2.探索“露营+”产业新玩法。随着露营爆红,露营的玩法不断更新,“露营+景区”“露营+亲子活动”“露营+研学”等复合型玩法不断涌现,满足顾客多元化的需求。未来,经营者可依据自身优势,结合当地自然景观、人文建设,打造更具特色的多元消费场景,让露营具有持久的生命力和吸引力。

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